安全宝贝--欢乐六一——一汽-大众儿童交通安全主题活动.pptVIP

* 东北区销售事业部NSD-1 安全宝贝 欢乐六一 一汽-大众儿童交通安全主题活动 部门 Division 总经理办公室 CO 版本号 Version 01 更新日期 Date 2013-05-22 目录 活动分析 活动概述 活动主题 活动形式 活动宣传 活动内容 物料准备 活动设计 活动分析 儿童是当下中国家庭成员的核心，子女的教育及发展是家庭奋斗的中心，父母对子女的关注及投入要远高于其自身，对子女有益的信息及事物父母会进行积极的收集及尝试，围绕儿童展开的活动相比较其他主题活动关注度及参与度更高。 背景分析 活动分析 目标人群：全新宝来的核心目标人群主要集中在25-40岁年龄段，且多数已经组成了家庭，是本次活动的目标群体； 人群特征：开始享受家庭生活所带来的温馨与和谐； 车辆需求：品质为先，家用为主，兼顾商用，上下班代步，举家外出休闲，强调物有所值。 人群分析 活动分析 通过开展儿童主题活动增强目标群体对活动的参与，创造品牌关注，吸引目标群进店参观； 将车系特征与家庭建立关联，传递车系带给生活的美好改变，加强品牌感知、增强车系了解 策略分析 儿童主题活动 有效吸引 进店赏车 品牌及车系了解 有效宣传 活动概述 以儿童安全为切入点，组织儿童安全交通体验讲解活动，增强儿童交通安全知识以及安全防范意识，通过开展目标群体兴趣活动吸引目标群体对活动的参与及品牌的关注； 将车系与家庭建立关联，传递车系带给家庭的美好改变，增强车系了解同时有效打动来店客户； 利用奖品吸引目标群体对活动的关注及参与。 活动概述 活动时间： 6月1日 （活动前一周进行相关准备，主要包括活动场地规划、活动奖品及物料准备、活动人员安排等) 活动地点：经销商展厅内 活动形式：体验讲解 参与人员：品牌目标群体 活动主题：“安全宝贝 欢乐六一” 活动内容： 1.交通安全体验讲解 2.填色游戏 3.活动抽奖 活动主题 “安全宝贝 欢乐六一” ——一汽-大众儿童交通安全主题活动 活动形式 交通安全体验讲解 儿童绘画 活动抽奖 交通安全体验讲解 儿童绘画 活动抽奖 活动宣传 活动前期宣传及邀请 活动开始前3天陆续进行店内、电台、网络、户外等硬性广告宣传及客户电话、短信邀请，预告本次活动内容； 媒体宣传 5月25日 5月31日 6月1日 电话宣传 活动日 经销商根据自身情况安排具体活动宣传事宜 活动内容 活动一：交通安全体验讲解 展厅活动区域摆设交通安全指示道具，结合道具创造交通安全情景体验，指导来店儿童对交通标示的辨认及交通法规的了解； 对交通路况进行假设及描述，提升其应变能力，增强其安全意识，提升自我保护能力 ； 交通安全体验讲解（示例图片） 活动内容 活动二：儿童绘画 组织小朋友进行绘画环节，以“美好汽车生活”为话题引导小朋友用图画的方式表达对美好汽车生活的向往，通过儿童视角在温馨快乐的活动过程中拉近品牌距离，传递车系需求； 小朋友在绘画过程中，经销商对前来家长进行车系详细讲解及宣传，增强目标群体对产品特点及品牌内涵的了解； 绘画结束后，对所有小朋友及其绘画作品合影留念。 儿童绘画（示例图片） 活动内容 活动三：活动抽奖 为鼓励来宾对活动的前来及过程的完整参与，在活动结束后安排抽奖环节（奖品经销商根据销售政策酌情自定）。 活动抽奖（示例图片） 活动内容 活动流程 设计清单 名称 尺寸(cm) 用途 备注 主视觉 500X300 相关设计延展 根据店内实际情况调整尺寸 三联展架 174x60x3 车系宣传 DM单页 车系宣传 主视觉 相关设计 物料准备 参数牌 X展架 DM单页 饮用水 茶点 安全讲解环节道具 画笔、画纸 照相机 客户信息登记卡片 抽奖奖品 抽奖箱 谢谢！ * 东北区销售事业部NSD-1