12市场营创新发展.pptVIP

* 12 市场营销创新发展 教学目标 关键词汇 通过本章教学使学生了解与掌握市场营销创新的内涵，市场营销创新发展过程中的新概念及市场营销创新的发展趋势。能从理论与实践的结合上，去探讨分析市场营销创新的内涵，结合社会实践以小组为单位调研、走访本地一个著名企业，整理编制反映市场营销发展和创新模式的典型实例。 学习重点：（1）市场营销创新的内涵；（2）市场营销观念创新的主要新概念；（3）知识营销、绿色营销、网络营销和服务营销的特点。 文化营销（Culture Marketing） 知识营销（Knowledge Marketing） 绿色营销（Green Marketing） 网络营销（Network Marketing） 服务营销（Service Marketing）全球营销（Global Marketing） 12 市场营销创新发展 12.1 文化营销 12.2 知识营销 12.3 绿色营销 12.4 网络营销 12.5 服务营销 12.6 全球市场营销 ◎ 习题与思考题 12.1 文 化 营 销 12.1.1 文化营销的内涵 ◎文化营销（Culture Marketing），实质上是指充分运用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动，即在市场调研、环境预测、选择目标市场、市场定位、产品开发、定价、渠道选择、促销以及提供服务等营销活动流程中均应主动进行文化渗透，