第一章 网络广告概述.pptVIP

网络广告第一章 网络广告概述 目录 电子商务与网络广告 电子商务的概念是什么? 电子商务是企业之间、企业与消费者之间信息内容与需求交换的一种通用术语。 网络营销是电子商务的核心内容之一，是电子商务的一个子系统，也是电子商务的基础。（参考：P3图） 网络广告是网络营销的主要手段。 电子商务与网络广告 什么是网络经济时代？ 网络经济就是基于网络尤其是互联网所产生的经济活动的总和。 它是在信息网络化时代产生的一种崭新经济现象，表现为经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为直接在信息网络上进行。 网络经济是以信息产业为基础的经济，它以知识为核心，以网络信息为依托，采用最直接的方式拉近服务提供者与服务目标的距离。在网络经济形态下，传统经济行为的网络化趋势日益明显，网络成为企业价值链上各环节的主要媒介和实现场所。 电子商务与网络广告 网络经济时代什么最重要？ 随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。 在互联网中的注意力经济特点： 　　一、注意力非共享的，是不能复制的，一个企业不能借用另一个企业的注意力资源，因为注意力是客户针对某一特定公司、特定产品而言的。 　　二、注意力资源是有限的、稀缺的。 　　三