6.1建筑企业市场的调研.docxVIP

标题 第6章 建筑企业经营预测与决策 建筑企业文化市场调研 建筑企业经营预测 建筑企业经营决策 6.2 6.3 1 6.1 建筑企业市场调研 6.1.1 市场调研的概念及程序 市场调研的方法 6.1.2 6.1.3 建筑企业市场调研的内容 2 6.1.1 市场调研的概念及程序 3 1.市场调研的概念 市场调研是企业运用一定的技术、方法和手段，对影响市场变化及发展的因素条件等所进行的收集资料、掌握客观情况、提供市场信息，为企业进行经营预测、制订正确的经营方针和合理的经营决策提供可靠依据的一系列工作。 2.市场调研的程序 图6-1 市场调研的程序 4 6.1.2 市场调研的方法 1.传统调研方法 （1）询问调查法 ①直接面谈法 ②电话询问法 ③留置问卷调查法 ④邮寄法 ⑤网上调查法，其优点为： 组织简便，费用低廉。 传输技术现代化，并可全天候运作，可大大缩短调查时间。 可扩大调查空间，在网络覆盖的范围内，调查可跨越区域甚至跨越国界进行。 5 6.1.2 市场调研的方法 （2）现场调查方法 （3）实验调查法 （4）资料分析法 （5）普遍调查法 （6）典型调查法 （7）抽样调查法 6 6.1.2 市场调研的方法 2.新型的调研方法 （1）深度访谈法 ①自由访谈法 只要是针对访问者感