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关于李氏集团鞋类市场定位策划报告 报告人：王钦 报告时间：2013年5月27日 策划机构：重庆云霆营销策划公司 报 告 提 纲 环 境 分 析 细 分 市 场 目标市场选择 市 场 定 位 报 告 提 纲 环 境 分 析 细 分 市 场 目标市场选择 市 场 定 位 环 境 分 析 人口环境 经济环境 全国环境 重庆环境 李氏集团 优势 劣势 机会 威胁 重庆制鞋环境 人口环境 经济环境 李氏集团简介 销售队伍 SWOT分析 优 势 机 遇 与 挑 战 并 存 资金雄厚 设计团队 顾客稳定 专业的营销团队 拥有自己的物流公司 无法做到产品专注一致 缺乏大规模的产业链。 知名度不太高，影响销售量 劣 势 GDP达到中等发达国家水平 位于西部地区枢纽 政府支持 拥有丰富的廉价劳动力 制鞋市场已基本达到饱和状态 土地、人力资源成本上升 国际、国内鞋类品牌瓜分市场 机 会 威 胁 报 告 提 纲 环 境 分 析 细 分 市 场 细 分 标 准 消 费 者 年 龄 产 品 类 型 青年 商务 中年 老年 休闲 运动 时尚 青年 中年 细 分 市 场 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 消 费 者 年 龄 青年 中年 老年 产 品 类 型 商务 时尚 休闲 运动 报 告 提 纲 环 境 分 析 细 分 市 场 目标市场选择 评估市场细分 最终目标市场选择 目标市场 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 消 费 者 年 龄 青年 中年 老年 产 品 类 型 商务 时尚 休闲 运动 评估市场细分 最终目标选择 青 年 休 闲 鞋 子 消 费 者 市 场 青 年 时 尚 鞋 子 消 费 者 市 场 中 年 商 务 鞋 子 消 费 者 市 场 中 年 休 闲 鞋 子 消 费 者 市 场 老 年 运 动 鞋 子 消 费 者 市 场 最终目标选择 报 告 提 纲 环 境 分 析 细 分 市 场 目标市场选择 市 场 定 位 市 场 定 位 青年消费者鞋类市场定位图 百丽 奥康 青春系列 低价格 经典系列 高价格 鞋柜 达芙妮 天意美 意尔康 红蜻蜓 蜘蛛王 富士 卓诗妮 群爱 李氏集团 中年消费者鞋类市场定位图 质量高 质量低 价格高 价格低 奥康 红蜻蜓 金雷 永亮 巨龙 六都 李氏集团 老年消费者鞋类市场定位图 耐磨性强 耐磨性弱 价格高 价格低 阿迪 耐克 帕卡 双星 特星 贵人鸟 李氏集团 Thank You!