第九章大众传媒和社会.ppt

文化霸权 西方利用自己所具有的信息技术优势和对传播媒体垄断，将非西方文化作为异端进行打压。文化霸权主义就是对自己的文化怀有一种居高临下的优越感，并把自己的文化作为衡量一切文化的尺度和标准。在他们眼里别人的文化都是“落后的，野蛮的”；自己的文化才是“文明的、进步的”。? 第五节 大众传媒与国际关系 1、塑造国家形象 国家形象：其他国家或个人，组织，和政府对该国的综合评价和总体印象。 国家的媒体形象：媒体报道和媒体言论所塑造的国家形象，是国际舆论对该国的总体评价。 国家形象是国家综合国力的最大无形资产。国家形象的作用：国际舞台上的发言权、融资能力、吸引外资、吸引旅游的能力、拓展外贸的能力、不同国籍间的人际交往。 中国国际形象 “独裁”、“好战”、“输出革命” “经济大国”、“改革开放” “中国威胁论” 当代中国媒体形象的特点 1、本国媒体形象和外国媒体形象的不一致性 2、真实国家形象与媒体形象的不一致性 3、期望国家形象与实际国家形象的不一致性 中国应有的国际形象：真实，客观，不必强求完全的正面形象 2、影响对外政策 3、影响吸引外资 4、影响对外贸易 * 第九章 大众传媒与社会 芦何秋 luhqwhu@126.com 学习重点 了解大众媒体与社会的关系，如大众媒体与社会系统、政治、经济、文化之间的关系。 第一节 大众传媒与社会系统 媒介并不是孤立存在的，它也是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它与其他子系统存在着密切的关系。这种关系的总和即媒介生态环境。 媒介生态环境对媒介发展意义在于： 1、决定媒介制度； 2、决定媒介发展水平； 3、决定媒介的改革方向和力度； 4、决定媒介的运作模式和操作方式； 5、决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式。 二、媒介系统在社会系统中的作用 1、开发和利用社会信息资源 收集信息、制作信息、传播信息 2、实现社会系统总目标 媒介系统作为社会子系统，必须为社会总目标服务：媒介系统是现存社会制度的一部分，它是维护既有社会秩序的。 3、实现个人的社会化 媒介在个人社会化的作用表现在： 理解。理解自我；理解社会。 导向。行动导向；相互导向。 娱乐。单独娱乐；社交娱乐。 4、促进社会整合 提供社会共享的价值观念。 协调社会各个利益集团以求平衡。 三、当代中国传媒新的生态环境 1、全球化时代 紐時：摩通曾秘密僱用溫家寶女兒　11月14日 22時23分 美國《紐約時報》報道，投資銀行摩根大通曾秘密與前總理溫家寶的女兒，有商業往來。 報道說，溫家寶女兒溫如春以「常麗麗」的化名，開設一間顧問公司，摩根大通在2006至2008年以每年九十萬美元僱用這家顧問公司，協助摩根大通拓展業務及提高知名度。 報道說，溫如春的顧問公司在與摩通的機密信件中，宣稱助摩通取得與中國中鐵股份有限公司之間的生意。中鐵在07年招股上市，摩根大通是包銷商之一。 報道說不清楚溫如春父親，時任總理溫家寶，是否在這筆交易中發揮作用。紐約當局正調查摩根大通是否透過聘請中國高官子女獲取商業利益。 2、高风险社会 风险社会是指在全球化发展背景下，由于人类实践所导致的全球性风险占据主导地位的社会发展阶段，在这样的社会里，各种全球性风险对人类的生存和发展存在着严重的威胁。 食品卫生与环境保护议题。 3、多元社会 第二节 大众传媒与政治 政治对大众传媒的影响是多方面的，集中体现于政治制度对新闻体制的影响。 政治活动与大众媒介有着密切的联系，政府成为现代新闻业最主要的信息来源。 政府的政治活动对大众媒介的利用主要包括 1、发布政治信息 2、宣传政治主张 对政府立场与政治决策向公众做出解释和说明，以取得公众理解、支持与信任。 3、塑造政府和政治人物形象 4、进行舆论导向 政府信任度 中国全球第一 世界五大公关公司之一的爱德曼发布了2011年度全球信任度调查报告。报告显示，中国政府以88%的信任度排名全球第一。 大众传媒的政治功能 1、维护政治权利的合法性； 2、参与政治决策； 3、塑造政治文化； 4、进行舆论监督。 第三节 大众传媒与经济 政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个决定要素。三个决定性要素中，经济是其中最为活跃和最具活力的。 现代经济对于大众传媒的决定性影响主要体现在： 1、经济体制制约着大众传媒功能的发挥； 2、经济体制决定着大众传媒的运作方式； 3、经济发展推动了大众传媒快速扩张； 4、经济发展为大众传媒的发展提供了雄厚的物质力量。 二、大众传媒对经济的促进作用 收集、发布经济信息，引导生产、消费； 【陕西礼泉县大