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浅析跨媒体合作产生原因 　　作者简介：陆晶晶，女，（1988.7-）汉族，成都体育学院新闻系在读研究生，研究方向：新闻理论与业务 　　摘 要：我国跨媒介经营的业务广泛涉及到电视、报刊、广播、互联网等多个领域，呈现出迅猛发展的良好态势。可与此同时我们也看到我国跨媒体经营的发展还仅仅处于起步阶段，同样面临着诸多困难与挑战。本文将结合我国跨媒介经营的实际现状，对跨媒体合作产生的原因及其主要模式进行分析和梳理。 　　关键词：跨媒体合作，产生原因，主要模式 　　中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）07-0000-01 　　自20世纪90年代以来，随着网络等新媒体的崛起，国内外传媒业竞争日益加剧，逐渐出现了一种新型的传播方式――跨媒体传播，媒体间从原来的竞争状态转为相互合作、融合，媒体市场重新呈现一片欣欣向荣的景象。在对跨媒体合作在国内的现状进行梳理后，笔者认为跨媒体合作产生的原因有以下几点。 　　1.传媒业力求寻找良好的竞争方式 　　近年来，传媒业的内部竞争中不断冒出“发行战”、“收视率战”等新说法，其实这些竞争手段只不过是“价格战”层面的低级竞争，单纯打价格战的市场策略已经不能从根本上改变传媒市场格局，还会使媒体遭到恶性竞争的连锁不良反应的报复。“而出现发行战、收视率战的根本原因是传媒产品的同质化现象严重”，要解决这个根本问题就要使传媒产品的差异化程度发展良好，减少媒体间迎头碰撞机会。媒体除了努力做到“人无我有”、“人有我特”外，还希望把手上所掌握的信息资源得到最大化的利用。媒体间进行跨媒体合作，就是要使信息资源经过重新整合，根据各媒体自身的特点和需要，寻找合适的契合点，从而生产出既可以吸引受众眼球，又可以避免与其他媒体在内容、形式等方面雷同的传媒产品。通过跨媒体合作，由于其所选取进行整合的信息是有差异的，信息的传播方式也是有差异的，有限的信息资源将通过各种方式的重组后演变成为无限的信息资源，而不同的信息可以引起不同阶层的关注，甚至引发不同的社会效应，媒体间由于传媒产品同质化所产生的矛盾就可以得到缓和，两败俱伤的恶性竞争也可以得到改善。 　　2.媒体需要建立更好的生存发展之路 　　由美国次贷危机引发的全球金融风暴对我国传媒业的负面影响是无可避免的，在这样的经济环境下，媒体间的跨媒体合作给传媒业建立了更好的生存发展之路。首先，媒体之间进行跨媒体合作给受众提供了多元化的传播方式，受众可以通过更多不同的方式接触到日常生活中关注的媒体，既为受众提供了方便，又增加了媒体的盈利渠道。再加上跨媒体合作能有效的整合信息，给受众提供了更加丰富的资讯，实质上大幅度地提高了媒体的核心竞争力。其次，跨媒体合作可以整合各媒体的人力、物力和文化资源，减轻媒体各家的经济负担之余，还大大降低了财政风险。再次，跨媒体合作所产生的合力还表现在所形成的舆论强势上。尤其在发生重大事件时，多个媒体聚合的力量对舆论的推动作用通常会比单一媒体强，跨媒体合作不仅可以更好的引导舆论，还可以树立各自在受众心目中的公信力，吸引更多受众的关注。跨媒体合作给媒体带来的利益不仅仅表现在经济上，还表现在文化、艺术及舆论等方面，这对于在全球金融风暴影响下陷入低迷状态的我国传媒业来说，是一条继续生存发展的必由之路。 　　3.时代发展带动受众信息需求量的增长 　　随着时代的发展，受众信息的需求量越来越大。首先，尤其在全球金融风暴发生后，人们对于任何有可能影响经济发展的信息关注度越来越高，受众对于各自行业信息的需求量也不断增加；其次，由于舆论的作用逐渐得到体现，人们对表达自己想法的意愿越来越高，受众对与自己生活、周边社会密切相关的信息需求量不断增加；再次，网络媒体的出现刺激了受众的信息需求量。如今越来越多人习惯从网络上查询、浏览需要的信息，而网络信息之海量也确实满足了大部分受众的需求，导致受众对网络媒体的信息需求量也日益增长。 　　4.新技术发展给传统媒体带来的挑战 　　首先，传统媒体已经无法满足受众日益增长的信息需求。如今的因特网，已经不可否认的成为继报纸、电视、广播等后的又一媒体。人们可以通过因特网发电子邮件、即时聊天，可以在网上论坛上发表评论、组织讨论，可以在网页上浏览信息、传播信息。因特网以其传播范围广，传播速度快，信息容量大等特点，使越来越多的受众接受这种新技术所形成的传播方式。人们可以更加方便快捷地获取信息，可以更加随心所欲地反馈信息，这是传统媒体无法提供的。而近几年来，手机媒体也逐渐地得到普及，它不仅继承网络媒体的优势，还克服了网络媒体中受众无法随时随地获取信息的缺点。手机方便携带，移动网络又无处不在，移动媒体便能更好地满足受众对信息的需求。新技术的发展让受众的信息需求大大得到满足，受众对网络媒体和移动媒体的依赖度越来越强，这对传统媒体来说是一个极大