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中国电影产业发展分析小报告 “口红效应”，也叫“低价产品偏爱趋势”。上世纪二三十年代的美国经济危机中，人们的消费心理和行为都发生了转变，类似口红之类的消费成本不高，却可以带来特殊时期心理安慰的商品在市场上大受欢迎。与此同时，在几乎所有行业都沉寂趋冷的环境中，好莱坞电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望，卓别林和秀兰·邓波儿成为家喻户晓的明星。 “从以往的经验来看，经济下滑和不稳定时期，人们的精神需求会提高，往往会出现社会文化需求的高峰期，”清华大学影视传播研究中心主任尹鸿说，“相对于购房、买车等大宗消费，人们更愿意花不多的钱在电影院中获得高品质的精神享受。”在近一个世纪后的今天，历史经验正在启示着中国电影产业在逆境中的发展机遇。“口红效应”，是国际金融危机爆发以来中国电影产业中提及率最高的词汇之一。虽然我们国家现在并不像上世纪二三十年代的美国一样在经济危机的阴影中，但是房贷车险儿女教育老人保险汽油上涨工资不变就业就医困难一如既往CPI和GDP一样每年都在涨连股市也在跟历史较着“看谁跌的比较狠”劲儿……现实让国民疲惫不堪，这种口红一样的小惊喜作为一种“廉价的非必要物”，可以让疲于高压力生活的消费者有一种被安慰的亲切感。“廉价非必要物”在我们生活中的地位越来越不容忽视。 既然有了这个前提，我们再来关注“产业”这个词。什么叫产业？（在日本，就是一款音乐合成软件的虚拟女主角可以独自开三小时的万人巡回演唱会……详情见2010年3月9号初音感谢祭）从我的理解来说，产业就是个纯资本主义的名词，目标就是尽最大可能压榨一部电影能创造的每一分钱，从消费者身上。“压榨”这个词听起来血腥残暴，可是我要声明的是，这在产业中绝对是个积极意义的中性词。利益最大化——这就是产业的目标和本质，不是吗？ 电影产业是指以电影制作为核心通过HYPERLINK /view/2382.htm电影的HYPERLINK /view/172873.htm生产、HYPERLINK /view/225924.htm发行和HYPERLINK /view/225950.htm放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。 -------------百度百科比较口语的说法是以一部电影为核心产品，对其进行相关商品开发，并形成一定的规模效应（节约成本，保证市场供应，以便获得最大利润）的良性（盗版就不行）的市场循环（保证再生式的发展模式）。市场条件下，“电影产业”不局限于电影胶片产品的生产和流通，也包含了许多相关衍生产品（DVD、VCD、录像带、影像制品、电影电视、网络以及后电影产品）的开发。其最终实现目标还是实现经济效益与社会效益的最大化。后电影开发是指对某部影片及相关产品（人物、名称、造型以及事件，甚至是某个小细节）进行相关联的商品生产、销售或其他形式的开发。相关产品不仅限于电影产品的附带产品，更是带有市场前瞻性的引导市场消费的指导性商品：后电影开发包括音乐、有线电视、电子游戏、主题公园、版权等，相关产业可延伸到建筑、装潢、食品、包装、广告、电子、网络、媒体、通讯等诸多门类的开发，具有无比广阔的市场空间。产业化道路使得电影业不再是孤军奋战，而是形成一个良性循环的协作组合，电影产业把自身所蕴含的文化具体化，变成一个行业“驱动器”，为其他行业提供了巨大的可利用资源和动力。 一部电影到底是什么最重要？答案很多：编剧，导演，视角，演员，技术……在本人几年的电影之旅中，我选择的是文化。文化就是一部电影的精髓，是价值观的体现。你可以用绚丽的特技去极致修饰一个镜头乃至一部电影，但是如果没有独特的核心价值观来做为支持，电影是没有灵魂的。文化是一种改变的力量。产业中的后电影开发，就是依靠了电影中那种特别的只属于民族的思考方式和习惯爱好。 我们为什么会觉得日本电影温暖人心，法国电影文艺而浪漫，印度电影歌舞升平……因为他们都借助了电影传达了自己的文化中特有的价值观。这种文化的差异性让人在欣赏电影的片刻心驰神往。日后消费者在回味的时候就需要后电影开发的产品来与自己当时的心境产生共鸣。市场条件下，保证电影中的文化基调继而与商业结合才是产业开发的最佳途径。以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告，它将资金链与电影制作完美结合。在我国，电影广告后起勃发，极大地促进了我国电影事业的产业化进程。但在产业化不完善的当下，不合时宜、不分题材的广告植入极为扎眼，许多时候令影片的创作初衷大打折扣。与其说这是电影导演的无奈，不如说是中国电影的悲哀。中国电影的实质，是以革命历史重大题材影片和与普通观众生活