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公共关系策划试卷 44236字 投稿：钟繡繢 2006年4月高等教育自学考试全国统一命题考试 一、 单项选择题(本大题共24小题，每小题1分。共24分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。 1．在中国历史上，“策划”一词首先出现于1-2 【 A 】 A．汉代 B．唐代 C．宋代 D．明代 2．下列选项中，属于公关策划要素的是 1-15 【 C 】 A．公关策划环境 B．公关策划实施 C．公关策划目标 D．公关策划评估 3．接待型公共关系活动属于 1-21 【 A 】 A．初级层次的公关活动 B．次级层次的公关活动 C．中级层次的公关活动 D．高级层次的公关活动 4．公共关系策划职业的创始人是2-69 【 C 】 A．乔治·密奇斯 B．贝尔 C．艾维·李 D．亨利·福特 5．公共关系策划的三大目标是 3-80 【 D 】 A．认知度、知名度和信誉度 B．知名度、信誉度和影响力 C．信誉度、美誉度和影响力 D．认知度、美誉度和和谐度 6．公关策划活动应随形势的变化，积极、主动、及时地进行。这里强调的是公关策划活动 的 3-107 【 A 】 A．灵活性原则 B．时效性原则 C．新颖性原则 D．整体性原则 7．第二次世界大战以后，策划进入 2-49 【 B 】 A．多元策划时代 B．科学策划时代 C．英雄策划时代 D．大众策划时代 8．下列选项中，属于聚合思维特点的是 4-121 【 D 】 A．变通性 B．精致性 C．流畅性 D．单维性 9．将公关实务活动概括为“RACE”的是 5-149 【 C 】 A．卡特里普 B．森特 C．马斯顿 D．伯纳斯 10．按公众对组织的态度，可将公众划分为5-178 【 C 】 A．非公众、潜在公众、知晓公众和行动公众 B．首要公众、次要公众和边缘公众 C．顺意公众、逆意公众和独立公众 D．一般公众和特殊公众 11．中国学者所说的“借势” 用势”和“造势”概念，实际上是指公关创意方法中的 6-190 【 B 】 A．以攻为守法 B．信息开发法 C．统摄思维法 D．智力激荡法 12．下列有关公关策划与创意关系的表述中，正确的是 6-185 【 B 】 A．创意包含策划 B．策划包含创意 C．两者对等 D．两者无必然联系 13．投资报酬法用于公关活动经费预算的最突出特点是 7-224 【 D 】 A．相对具体 B．相对准确 C．相对简单 D．相对模糊 14．如果组织的公关活动目标主要侧重在提高认知度，那么，通常应选择的媒介类型是 7-229 【 B 】 A．展示会 B．大众媒介 C．宣传单 D．标牌 15．电视媒介的局限在于 7-228 【 A 】 A．保存性差 B．对没有文化的人没有传播效果 C．感染力较低 D．不够生动直观 16．下列选项中，属于组织内部环境要素的是8-259