河北省实施名牌商标战略现状与存在问题.docVIP

河北省实施名牌商标战略现状与存在问题 　　摘要：本文总结了河北省企业实施名牌商标战略的现状和存在的问题，并从八个方面进行了阐述。 　　关键词：河北省企业名牌商标战略现状问题 　　 　　随着全球市场竞争愈来愈激烈，企业之间同类产品在性能、质量等方面的差异越来越小，名牌商标战略即成为企业之间竞争的一个重要影响因素。近些年，许多省早已意识到这一点，在名牌商标建设方面进行了整体的规划和一系列的实施战略，在市场经济发展的洪流中抓住了机遇。 　　河北省近些年虽然颁布了一系列相关的政策、相继进行了若干方面的企业品牌建设工程，也取得了一定的成效，我省也迈入了商标大省的行列，拥有了一批中国驰名商标和河北省著名商标。但在取得成绩的同时，也存在着诸多的问题。我省如何从商标大省走向商标强省成了摆在我们面前的一项重要课题。 　　课题组通过广泛的调研，了解和总结了河北省企业实施名牌商标战略目前的整体情况，找出了其中存在的一些问题和不足。 　　一、名牌商标意识淡薄，名牌商标数量较少 　　从总体上看，我省商标工作基础仍偏于薄弱。河北省市场主体的商标意识仍处于一个较低的水平，许多企业经营者的商标意识有待进一步提高。比如：有的企业经营者认为商标一定程度上只是起到标记的作用，意识不到商标还具有知识产权的功能；相当一部分企业经营者更侧重于研究企业、产品的经营策略，注重对企业房屋、土地等实体资产的积累。其实，商标从被选用开始，就作为无形资产在不断增值。我省广大企业,特别是大中型企业,应充分提高商标意识和名牌意识。 　　和广东、浙江、山东、北京等省份和地区相比，注册商标、名牌商标数量上差距还很大。这反映了河北省市场主体的商标意识仍有待加强。这种低水平的商标意识，在河北省政府确定的10大支柱产业中更为突出。 　　二、产品质量还需进一步加强 　　这些年，河北省深入贯彻《中华人民共和国产品质量法》、国务院《质量振兴纲要》，质量工作不断加强，企业质量意识、管理水平和产品质量明显提高，涌现了一批知名企业和品牌，对促进全省经济社会发展发挥了重要作用。但从全省质量总体状况看，仍存在一些突出问题。 　　目前，河北省虽然有一部分企业很重视自身品牌形象建设，并取得了一定的成效，但还有相当一部分企业不重视自身品牌的塑造，甚至企业产品的质量不够过关，直接影响到了企业的可持续发展，这是远不能适应市场全球化、经济一体化的要求的。另外，即使有的企业创出了知名品牌、名牌商标，但不注意可持续发展建设，同样会前功尽弃。企业的产品应进一步加强质量，包括名牌产品亦是如此，否则名牌商标也会消失。 　　三、我省总体的品牌竞争力与沿海、江浙等经济发达省份相比还存在一定差距，缺少代表河北省的“大牌”、“硬牌”和“强势品牌”、“特色品牌” 　　为充分发挥典型企业的引导作用，我省推出一部分品牌建设示范企业，推出的这些品牌建设示范企业，都是自主创新能力强、品牌效应突出的大中型企业。 　　虽然我们也有了一批自己的强势品牌、优势品牌，但和沿海、江浙等经济发达省份相比还存在一定差距，应继续加强代表河北省的“大牌”、“硬牌”和“强势品牌”、“特色品牌”的重点建设。 　　四、名牌商标保护意识不够 　　有些企业常常爱打擦边球，“蹭”名牌商标的名气。比如别人叫“露露”杏仁露，他就叫个音近或形近的商标，对消费者造成有意的误导。有的企业甚至直接盗用名牌商标。 　　相关企业应加强自己商标的法律保护意识，尤其是名牌商标更应如此。企业要通过各种形式学习《商标法》，并要进行正确、合理的运用，从而逐渐增强运用法律武器维护企业合法权益的能力。 　　五、涉农商标和地理标志少 　　涉农商标和地理标志蕴涵着巨大的商业价值，在促进县域经济发展方面作用明显。但河北省涉农商标和地理标志的注册意识和运用水平还相对落后，使用形式单一，产业集中度低，没有形成一个有机整体。甚至有的农产品被冠以其它省份的商标被销售出去，大大影响了企业的经济效益。 　　六、名牌商标辐射面较窄，名牌商标的宣传和推广工作有待加强 　　我省许多品牌还处于创牌子的初级阶段，市场覆盖范围有限，还局限于本省或国内市场。品牌资源在行业、地域等方面也存在不小的差异。 　　一些企业争创名牌的意识还不强，对自己的企业和产品缺乏宣传。还有一部分企业虽然在国内同行业中产品质量、口碑不错，但因为缺乏品牌建设的经验和品牌宣传意识，因此品牌知名度不高。“只顾低头走路，不知抬头看路”，这是我省广大企业普遍存在的现象，也是导致我省品牌整体知名度低的重要原因。 　　七、科学运用品牌的能力较弱，名牌商标生命力亟待进一步加强 　　在全球经济一体化进程当中，应把不断创造品牌、积极参与国际竞争当成重中之重。然而，由于创新不足、管理落后，河北省一些知名品牌，有的昙花一现，有的流失严重。 据估算，河北省品牌流失率为18％左右，平均生命力