pop广告(带彩画笔).docVIP

1.媒体广告是指通过媒体来传播信息的广告，如借助电视、报纸、广播、杂志、网络等媒体所发布的广告，媒体广告强调媒体的特点。2.非媒体广告是指直接面对受众的广告形式，如路牌广告、车体广告、平面张贴广告和商业环境中的POP等。3.20世纪中期，产生于英国和美国的“波普艺术”（Pop Art），这个艺术活动的主要代表人物是美国的安迪·沃霍尔。4我们把带有促销性质的、以获取利益为目的的广告统称为商业广告。5商品内容包括商品的属性：商品的类别、商品的背景、商品的产地、商品的功能五个方面。6商品的附属功能又可分为两个方面：一是商品本身所具有的附属功能，二是商品在使用过程中所产生的附属功能。7公析消费群体形成的条件和原因：1.由商品的类别所定 2.由购买力所定 3.由个人的爱好所定 4.由时尚所定 8海报表现的内容是多样的：有政治主题、社会主题、文化主题、体育主题和意象主题。9社会主题的海报具有双重性，一是颂扬；二是警世。10文化主题的内容比较宽泛，带有文化倾向的、与意识形态领域相关的内容都可称为文化主题。11实用性广告是以图形和意念所传达的信息为目的；而意象主题的海报是以图形和意念本身为目的，至于它传达的是什么并不重要，重要的在于观众的感受，换句话说，你能感受到什么就是什么，因人而异，感受结果也会不同。12德国海报设计的代表人物：冈特·兰堡、金特·凯泽13波兰海报设计的代表人物：亨里克·托马泽维斯基、瓦德玛·斯维尔兹14波兰举办的“华沙国际海报双年展”从1964年举办第一届开始15广告方案可以分为两个部分，即标题语和正方。标题语就是我们通常所说的广告语，正方是对广告主题或内容所作的进一步说明和介绍。16方案注重“义”的表达，图形注重“形”的表达，色彩注重“意境”的表达。17标题语的不同类型：1.直白 2.联想 3.承诺 4.读音 5.诙谐 18“黑、宋、仿、楷”是最基本的四种标准字体，主要是用于印刷。19版式设计的一形式法则：1.中心对称 2.左右对齐3.大小对比4.视觉均衡5.方向引导6.空白与虚实20图形创意是指对形象素材所作的充分想象，是造型艺术中独特的思维方式，其目的是用形象的语言吸引受众的关注，或为受众提出一个视觉问题。21平面设计中所说的图形包括形象、形状和形态22创意方法：1.同形异构2.异质同构3.多形同构4.异形重构5.以形写意23色彩的具体运用：1.层次2.对比3.量感4.结构24POP广告是许多广告形式中的一种，英文point of purchase Adver-tishing的缩写，产为“购买点广告”，简称POP广告25POP广告的概念有广义的和狭义的两种26POP广告起源于美国的超级市场和自肋商店里的店头广告1939年，美国POP广告协会正式成立27.20世纪60年代以后，自助式销售方式在美国已十分普及，并逐渐扩展到世界各地。28 POP广告的功能：1.传达商品的信息的功能2.告知新商品的功能3.唤起消费者潜在购买意识的功能4.取代售货员的功能5.创造销售气氛的功能6.提升企业形象的功能7.营造商场形象与氛围的功能29 传达商品信息的功能是广告的最基本的功能30.POP广告的分类：长期POP广告，通常指那些大型的、专柜式的、立地式的POP广告；中期的POP广告，一般指那些为季节性商品销售活动服务的，通常指摆放两至四个月的季节性促销的POP广告；短期POP广告是指那些为配合新商品销售而发放的一次性的POP广告，一般的时间为一周至一个月31.POP广告使用空间和使用功能上进行分类：1.店外大型POP广告2.壁面式的POP广告3.悬挂式的POP广告4.动态POP广告5.商品的价目卡、展示卡式POP广告6.与商品结合式的POP广告7.大型展示台和展示架式POP广告8.POP灯箱广告9.手绘式POP广告10.地面POP广告32壁面式POP广告指位于商业空间内外的以促销商品为目的的壁面海报、装饰旗、垂悬物等，它们兼顾起到美国商业空间内部和营造销售气氛的作用33悬挂式POP广告在商场的一定高度上，悬挂式的POP广告既不影响商品的展示与销售，同时又兼具广告、装饰、美化商场和营造销售气氛的功能。34与商品结合式POP广告按照功能分三类：1.台式POP 2.架式POP 3.台架综合式35手绘式POP广告分为手绘的和机械处理的两种。36POP广告的设计程序：1.了解POP广告的对象商品2.了解广告商品的消费对象3.POP广告设计的委托事宜4.POP广告设计的资料收集5.POP广告的策划与设计6.设计效果图的交流37POP广告的策划设计分：1.资料与借鉴2.制作与成本38平面图的绘制方法例：实绩是切割线，虚线是折叠线，45度密排的斜实线是粘接位置线以及尺寸线的标方法等。39.POP广告的造型方法：1.原量造型法2.减量造型法3.增量造型法