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浅析数字时代背景下动态标志表达 　　【摘要】动态标志要求在普通静态标志的基础上，将视觉、听觉、触觉等信息完美结合起来，给人多元化的感观感受，具有传统静态标志无法比拟的优越性，在实用、审美以及适应时代发展等方面都有很大价值；而如何实现标志的动态化表达，必须依赖于多元化的表达方式。本文将重点对数字时代背景下动态标志的表达方式和价值体现进行阐释。 　　【关键词】数字时代 动态标志 表达方式 　　在当今数字时代背景下，媒体日益多元化，电子媒体获得迅速发展，人们传媒诉求和屏幕信息的要求日益提高，多媒体、动态化的信息表达方式日益获得人们的青睐；而且传统平面、静态的信息表达已经无法满足当今标志设计的需求，标志设计要求向立体化、数字化、动态化方向发展，表现更为真实、生动和广阔的信息，从而有效满足社会对信息表达的多样化、个性化需求。 　　1 动态标志概述 　　动态标志从表面意思来看，即运动着的标识，给人以运动的视觉感受。显然我们需要更为全面透彻的理解动态标志的含义。对此我们需要引入动态影像设计这个设计概念，动态影响设计所追求的视觉效果不仅仅是静态图像，而是一种动画的情节性，实现了电影语言、动画语言、图形语言和声音的有机统一，将电视短片、数码特效、三位图像设计以及动态标识演绎囊括其中，而动态标识就是一种动态影像设计，需要创造性的结合多种媒介。可见，动态标志必须在普通静态标志的基础上，将视觉、听觉、触觉等信息完美结合起来，给人多元化的感观感受。 　　同传统静态标志相比，动态标志具有如下特点：首先，能够通过电视、手机、网络等多种新媒体迅速传播到广大受众，打破空间限制，实现短时间丰富视觉信息的传达；其次，充分利用动态化的表现形式，具有强大的视觉冲击力；最后，由于采用影视媒体等作为传播媒介，情节的展开、信息的传达以时间为轴，所以情节性和情感性较强，具有很强的感染力。 　　2 动态标志的表达方式 　　2.1 多元的形态变化 　　数字信息化时代背景下，技术手段和设计方法的多样化，使得标志设计形态变化多元化具备了相应的条件和基础。设计师在进行动态标志设计时，打破了传统的平面化静态设计，采用了多元化的形态变化。具体表现为： 　　首先遵循平面设计构成原则、形式美法则对点、线、面等视觉元素进行巧妙的处理，使标志形态呈现大小、位置、节奏、角度等多方面的变化，让标志给人以运动的视觉感受。比如，对大小、颜色各异的点进行巧妙的组合，充分发挥每个点各自的价值，同时重视各个点之间的相互关系，达到一种协调制约的平衡，呈现出主次分明的点的旋律。沙索（Sasol）公司的标志（图1）就是用点这一视觉元素进行的形态构图，其采用点的运动轨迹，或者说立体化的点，构成了六个小球围绕一个银球旋转的动态图，具有很强的动态性、立体感，很好的体现了公司对于新领域不断求索的喻意。 　　其次，充分采用明暗、线条、透叠等因素以及超现实的变化手法，使得标志产生矛盾空间，给人以魔幻超现实感，让人产生丰富的联想和想象，让标志呈现出很强的趣味性，给人以强烈的视觉；中击。比如挪威的Company Oslobanken公司的标志（图2）就是采用了空间旋转的动态变化，让标志呈现出空间感。 　　2.2 丰富的色彩变幻 　　电视、网络等新型媒介使得标志色彩得到了很大的拓展，突破了原有固定颜色的束缚，动态标志开始追求丰富的色彩变化。主要表现如下。 　　第一，色彩的饱和度要求提高，同传统平面标志相比，动态标志在色彩鲜亮度具有优势，而且由于明度、纯度、冷暖、色相等的对比，展现了色彩斑斓的变化形态，形成强烈的视觉和心理效果。例如，色彩的循环重复、跳远变化能够形成强烈的视觉冲击力，给人以强烈的视觉感受，给人以深刻的印象。芝加哥2016年申奥标志（图3）采用了竖彩条环绕白色六角星的构造，标志采用多种色彩，完全打破了渐变色和透明色，实现了丰富的色彩变幻。 　　第二，动态标志还通过标准色的多变来呈现丰富的色彩变幻。通常情况下，标志设计往往有既定的标准色，但在当前对标志个性化需求的情况下，标准色已经开始被缤纷的色彩系统所取代，动态标志显得充满活力。例如，在对标准色进行颜色的基础上，日本新生银行推出了100多种色彩的银行卡（图4），让员工和客户可以根据自我喜好进行选择，这无疑是一种动态化的标志设计，其充分体现了企业的独特个性。 　　2.3 逼真的质感表现 　　通过逼真质感表现，标志能够摆脱平面化的单调，呈现出立体感、动态感，给人以深刻的视觉印象。晶莹剔透的质感，加上美妙的光泽，让人感觉标志似乎变得触手可及，似乎是有血有肉，真实物体一般。福特汽车标志（图5）利用光投射原理，运用金属质感较强的材料，巧妙的组织安排阴影、反光等因素，让标志呈现出强烈的质感；而同样苹果公司设计了水晶质感的标志（图6），其运用了光的直射和反射原理，对渐变进行巧妙运用，实