广告营销策划复习总结题(2)(含答案).docVIP

PAGE 1《广告营销与策划》 复习卷（B）?一、填空题：1、广告具有传播信息、塑造形象、 刺激需求 、美化生活和 教育公众 的功能。2、主流媒体广告是指电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告和 网络 广告。3、美国专业广告杂志《印墨》，将广告费用分为白、灰、黑三色，其中灰色代表 考虑支出的广告费 。4、广告市场调研问卷问题设计时，先提性质广泛的问题，然后逐步缩小范围，涉及隐私、敏感的问题放在最后，这种问题设计方法叫 漏斗法（过滤法） 。5、美国广告大师大卫·奥格威认为：“所谓广告，就是 对品牌形象的长程投资 。6、在广告创意中，情感思维的策略是让消费者由“他人劝导”转向 “自我卷入 ”7、USP广告表现的形式是 从客观立场证明商品独特之处 。8、一般而言，广告文案由标题、正文、 标语（口号） 、 附文 和商标这几个部分组成。9、广告信息传播的暴露频次是指 消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数 。10、广告产品定位策略应遵循的原则有a.宣传产品的特点和价值；b.突出产品给消费者带来的利益；c. 明确产品的市场定位 11、在广告心理的研究中，我们发现引起知觉偏见的常见原因有：首因效应、近因效应、 晕