第四章网络广告.ppt

学习目标;学习目标;知识体系;案例：杭州网网络广告业务;案例：杭州网网络广告业务;分析与思考;网络广告概述;一、网络广告的起源和发展;一、网络广告的起源和发展;一、网络广告的起源和发展;网络广告的概念与特点;二、网络广告的概念与特点;网络广告分类;网络广告的分类方法;网络广告的主要类型;　1.焦点图片广告 　　　焦点图片一般位于网页左上方位置，图片以矩形状居多。据中国互联网协会发布的相关报告数据显示，互联网用户对焦点图片广告接触度最高，超过1/3。其发布价格相对也较高，如新浪汽车频道2012Q4-2013Q1报价为42万/帧/天。 广告样式示例：焦点图片广告实例（左下位置）;1、图形类广告;1、图形类广告;1、图形类广告;1、图形类广告;网络广告的主要类型;网络广告的主要类型;（三）文字链接广告;网络广告的主要类型;（四）富媒体广告;（四）富媒体广告;（四）富媒体广告;（四）富媒体广告;网络广告的主要类型;网络广告的主要类型;（六）视频广告;（六）视频广告;（六）视频广告;（六）视频广告;（六）视频广告;网络广告的主要类型;（七）其他媒体广告;（七）其他媒体广告;网络广告的主要类型;网络广告定价模式;一、网络广告效果测量;一、网络广告效果测量;一、网络广告效果测量;一、网络广告效果测量;一、网络广告效果测量;一、网络广告效果测量;二、网络广告定价模式;二、网络广告定价模式;二、网络广告定价模式;二、网络广告定价模式;二、网络广告定价模式;;二、网络广告定价模式;二、网络广告定价模式;二、网络广告定价模式;二、网络广告定价模式;　(六)定向用户的千次印象成本(cost per target thousand impressions) 　　　;　(七)固定费用(fixed cost) 　　　网络广告中的固定费用类似于日常的场地租赁费用(例如高速旁的广告牌)，是指按照广告在某一网络媒体的某一位置，按播放时间计费，如包月费用、包年费用和广告被点击和浏览的次数无关。 　　　; 由以上内容可知，每种网络广告定价模式都有其各自的特点，对于广告主来说，只有了解不同计价方式的特点，才能选择最适合自己企业的定价模式，力求以最小可能成本去争取最大??广告效果，在投入与广告效果之间力求最优化。;网络广告投放;网络广告投放;网络广告营销管理实施过程;一、确定网络广告营销传播目的;一、确定网络广告营销传播目的;一、确定网络广告营销传播目的;二、识别网络广告的目标受众;二、识别网络广告的目标受众;二、识别网络广告的目标受众;二、识别网络广告的目标受众;二、识别网络广告的目标受众;二、识别网络广告的目标受众;二、识别网络广告的目标受众;三、制定网络广告的预算;三、制定网络广告的预算;四、制定网络广告媒体计划;（一）如何选择合适的网络媒体;（二）2011中国网络广告市场媒体广告营收top20;（二）2011中国网络广告市场媒体广告营收top20;（二）2011中国网络广告市场媒体广告营收top20;（二）2011中国网络广告市场媒体广告营收top20;（二）2011中国网络广告市场媒体广告营收top20;（二）2011中国网络广告市场媒体广告营收top20;（二）2011中国网络广告市场媒体广告营收top20;（二）2011中国网络广告市场媒体广告营收top20;（二）2011中国网络广告市场媒体广告营收top20;（二）2011中国网络广告市场媒体广告营收top20;（二）2011中国网络广告市场媒体广告营收top20;(三)网络广告的发布渠道选择;(三)网络广告的发布渠道选择;(三)网络广告的发布渠道选择;(三)网络广告的发布渠道选择;(三)网络广告的发布渠道选择;图4-29电子商务联盟实例——易购网 　　 图4-30 电子商务联盟实例——当当网联盟 　　 图4-31 电子商务联盟实例——1号店网站联盟;(三)网络广告的发布渠道选择;五、网络广告制作;（一）网络广告的创意;（一）网络广告的创意;（一）网络广告的创意;（一）网络广告的创意;（一）网络广告的创意;（一）网络广告的创意;（一）网络广告的创意;（一）网络广告的创意;（一）网络广告的创意;（一）网络广告的创意;（一）网络广告的创意;（一）网络广告的创意;（一）网络广告的创意;（一）网络广告的创意;（一）网络广告的创意;（一）网络广告的创意;（一）网络广告的创意;（一）网络广告的创意;（二）网络广告制作技巧;（二）网络广告制作技巧;（二）网络广告制作技巧;（二）网络广告制作技巧;（三）网络广告制作中的问题;（三）网络广告制作中的问题;（四）网络广告的制作要素与工具;（四）网络广告的制作要素与工具;（四）网络广告的制作要素与工具;六、网络广告效