我国企业国际品牌营销现状、问题及对策.docVIP

国际市场营销——我国企业国际品牌营销现状、问题及对策我国企业国际品牌营销现状、问题及对策摘要：随着经济全球化的发展和企业竞争的不断加剧，国际竞争已进入品牌竞争时代。品牌作为一种经济现象，已经远远超越其保证品质和服务，象征身价和资产的范畴，成为了推动经济发展和文化进步的无形力量。从微观上看，品牌体现着企业素质、产品质量及对消费者的责任心和信誉度，企业是否成为品牌或其是否拥有知名产品或服务品牌，既表明其经济实力和市场地位，也反映企业持续发展能力的大小；从宏观上看，品牌已经成为了衡量国家经济发展水平的重要标志。品牌是一个国家或企业走向国际市场的金钥匙，只有拥有过硬的品牌，才能立足于世界经济之林，在全球化的市场竞争中赢得优势，因此持续关注我国企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销活动也显得尤为重要。本文在对品牌和品牌营销内涵进行界定的基础上，深入剖析了我国企业国际品牌营销的现状及存在的问题，并提出了行之有效的解决措施。关键词：企业 品牌 品牌营销 品牌经济 品牌策略前言在成功加入世界贸易组织，且国内外市场逐步接轨的经济发展大背景下，今日的中国已经成为世界经济全球化的重要组成部分。广阔的市场发展前景使得中国企业在面对无限机遇的同时，也遭遇着空前严峻的市场竞争压力。世界500强企业凭借其强大的资本实力和品牌竞争力，在中国市场上攻城掠地，迅速扩张，在许多行业占据了有利地位，有的甚至控制和垄断了