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论日用陶瓷设计中个性 　　时代赋予了日用陶瓷设计的个性表现的新内涵，但个性化设计绝对不是过度设计，更不是为了追求特别、高档，而脱离了商品的属性，与产品本身的特性、质量不相符合。个性化设计应该是适当的绿色设计，以人类创造更完美的生存环境为目标的设计。个性化的设计不仅是消费心理与设计思想相结合的具体表现，也是为了满足多元化的消费，丰富人们的生活，体现自我价值的实现。传统的日用陶瓷设计通过机器大生产得以实现，这就使得产品难免受到机械化，标准化，流水线的模式主导。尽管这种传统的日用瓷设计仍然有其一席市场，但我们很清楚，只有产品设计的个性化才是现代社会的必然趋势。日用陶瓷的个性化设计能充分展示产品蓬勃的生命力，满足人们的精神需求，因而更容易被消费者接受，更利于实现陶瓷产品的价值和占领更开阔的消费市场。 　　一 个性与个性表现 　　什么是个性及内容？个性一词最初来源于拉丁语Personal，开始是指演员所戴的面具，后来指演员??一个具有特殊性格的人。一般来说，个性就是个性心理的简称，在西方又称人格。 　　个性，在心理学中的解释是：一个区别于他人的，在不同环境中显现出来的，相对稳定的，影响人的外显和内隐性行为模式的心理特征的总和。个性就是一个人的整体精神面貌，即具有一定倾向性的心理特征的总和。一般而言，个性具有下列八个特性：个性的倾向性、个性的复杂性、个性的独特性、个性的积极性、个性的稳定性、个性的完整性、个性的发展性、个性的社会性。从构成方式上讲，个性其实是一个系统，其由三个子系统组成：个性倾向性、个性心理特征、自我意识。而日用陶瓷设计的个性我们也同样拥有这二个方面。 　　（1）个性倾向性――指人对社会环境的态度和行为的积极特征，它是推动人进行活动的动力系统，是个性结构中最活跃的因素。决定着人对周围世界认识和态度的选择和趋向，决定人追求什么。包括需要、动机、兴趣、理想、信念、世界观等。个性倾向性是人的个性结构中最活跃的因素，它是一个人进行活动的基本动力，决定着人对现实的态度，决定着人对认识活动的对象的趋向和选择。个性倾向性是个性系统的动力结构。它较少受生理、遗传等先天因素的影响，主要是在后天的培养和社会化过程中形成的。而世界观属于最高指导地位，它指引着和制约着人的思想倾向和整个心理面貌，它是人的言行的总动力和总动机。由此可见，个性倾向性是以人的需要为基础、以世界观为指导的动力系统。 　　（2）个性心理特征――指人的多种心理特点的一种独特结合。所谓个性心理特征，就是个体在其心理活动中经常地、稳定地表现出来的特征，主要是指人的能力、气质和性格。其中能力，能力指人顺利完成某种活动的一种心理特征。性格指一个人客观事物的基本态度及相适应的习惯化的行为方式中比较稳定的独特的心理特征的综合。气质无好坏、对错之分，而性格有。 　　二 日用陶瓷个性化设计的表现 　　在2002年第七届全国陶瓷艺术设计创新评比活动方案有关日用陶瓷评比原则的第一条这样写道：“造型、装饰的独创性以及整体艺术效果，鼓励具有超前意识的概念性设计”。从这条评比原则中，我们能清楚地认识到当前日用陶瓷设计界对创新设计的渴望。我国的日用陶瓷设计在西方现代设计观念的冲击下，并没有象其它领域的产品设计那样有质的飞跃。由于被传统的设计观念束缚得太久，我国的日用陶瓷设计总让人感到缺乏创新的活力。 　　（1）个性化装饰和色彩 　　装饰是日用瓷设计中不可缺少的元素，设计师会借助设计因素所组合的视觉装饰：手绘的、雕刻的、喷釉的等等。以装饰的随意表达出消费者对商品理想价值的要求，以促使消费者的联想，牵动人的感情而激起购买欲望。 　　色彩是最具视觉冲击力的表现要素之一，也是最先声夺人的艺术语言。在长期的生活积累和感受中，色彩在人们的心理产生了各种情感联想。日用瓷的色彩既要能表现陶瓷的品质与属性，也要触及人们的审美并引起人们的美好联想，寄托人们的个性表达，对色彩的功能性、情感性、象征性行研究，将色彩的感觉（视觉、味觉、嗅觉）充分调动，以满足不同的企业，不同的消费者由于自身的定位、性格、喜好对日用瓷的色彩提出的不同要求。如红绿彩，是由红、绿、黄、蓝色构成，但在诸多颜色中主调是红，绿色次之。搭配用黄、蓝色调鲜明，对比强烈，使人在精神上感觉强烈、富丽、喜庆、并具有浓厚的东方民族特色。 　　（2）多种材质个性组合 　　除了日用瓷结构的别具匠心外，材质组合也是表现现代日用瓷个性化的一大要素。如果说色彩、装饰、造型更多的是视觉上的表现，那么日用瓷的材质组合就是在以触觉的方式传递个性因素，彰显独特的魅力。打破固定材质的束缚，巧妙地运用材质暗示，隐喻的作用，寻求多样性，多变性发挥它们的各种优势，使日用瓷更具特点。使用布类、缎带、塑料、玻璃、木质、竹签、金属等等。这些质感不同的材质本身没有任何情感而言。但是它们所呈现的轻与重，