吴辛毕业论文1.docVIP

PAGE 届学生毕业论文（设计） 存档编号： 江 汉 大 学 文 理 学 院 College of Arts Science of Jianghan毕业论文(设计)论文题目 数字电视对中国电视广告包装的影响(英 文) DIGITAL TV WILL BE THE IMPACT OF TELEVISION ADVERTISING IN CHINA学 院 江汉大学文理学院专 业 广告设计姓 名 吴辛学 号 200702010108指导老师 吴聪2011年 4 月 10 日数字电视对中国电视广告包装的影响学生：吴辛，江汉大学文理学院人文学部广告设计专业指导老师：吴聪，江汉大学文理学院摘要 一次旅行的偶遇，见识到了数字电视的强大，它能将以前的节目储存，并附加快进，快退的功能，让人们省去了为看节目而等广告的烦恼，并出现了许多付费的高清频道，让曾经广告主一家独大，强迫消费者接受广告的时代面临绝境，转变中国电视广告包装的思考模式将是如今新的课题，也意味着中国电视广告的一次大变革。究竟中国电视广告包装该何去何从，是否还墨守成规，若变革又该怎么进行全新的包装整合，这片文章将思考与提出一些解决方案。 关键词数字电视；中国电视广告包装；界面广告；频道分类广告；互动视频广告目 录绪论……………………………………………………………………………………4一. 数字电视是中国电视包装新形式的开端………………………………………5 二. 界面广告、频道分类广告、互动视频广告的概念 …………………………6 三. 数字电视对中国电视广告包装的影响…………………………………………8 (一) 数字电视对中国电视广告包装形式产生多样性………………………8(二) 数字电视使中国电视广告包装计费标准更加准确到位………………8四. 中国数字电视广告渐进的经营模式……………………………………………11五．结尾………………………………………………………………………………11参考文献………………………………………………………………………………12致谢……………………………………………………………………………………12绪论随着数字化的进程发展，势必对电视广告的形式也会产生新的影响，究竟中国电视广告该何去何从？是否考虑改变电视广告的制作形式，将过去的30秒、20秒、15秒的广告时间减少，增加更多的短时间的广告形式，让观众在最短的时间无法跳出广告。面对三网融合的现象，中国的电视广告又该如何产生更多有利于传播产品的新形式？比如互动广告的形式、界面广告、建立一个巨大的广告库，有需要的观众可以自由寻找，以及频道分类广告等等。我们又该出现怎样的电视广告价格计算新标准？这些都是研究这个课题的目的。我国广电总局也制定了数字化战略：2005年我国有线数字电视用户超过3000万户；2008年，在主要城市普及数字高清晰度电视的商用播出；2010年全面实现数字广播电视；2015年停止模拟广播电视的播出。其次，出现了一些数字电视新的广告形式，比如数字电视主界面广告、在不同界面表现的电视横幅广告、嵌入菜单式广告、电子邮件广告等，但目前地区间数字电视的形式还存在不统一，而且是才开始尝试与起步。 在写作过程中我除了综合各家成熟的研究成果之外，还会将数字时代对中国电视广告包装的影响分成几个阶段作出自己的解读，以及将应对方式讲的更有实践性。数字电视是中国电视广告包装新形式的开端 随着新技术的发展，中国正进行着模拟电视时代向数字电视时代发展的新阶段。在数字电视时代下，中国电视广告包装形式必然会产生很大的变革，同时也将是中国电视广告包装新形式的开端。 在模拟电视时代，中国电视包装的形式具体有以下几点：时间冗长（30秒，25秒，20秒广告）低级趣味，缺乏思想水平，垃圾广告泛滥大众传播的单向性，强制性。在电视媒介与大众的这种主客关系下，大众充当着被动的客体，而电视媒体则依靠节目吸引受众，并将广告和节目捆绑在一起，强加给受众，将受众作为商品售卖给广告商的赢利模式。数字电视针对模拟电视时代的问题，将带来新的变革：新技术的应用，可使观众方便跳过广告，省去看广告的烦恼，这就造成了广告商不得不压缩广告时间以及制作精品，让观众不能及时的跳出广告。数字电视赋予了电视和互联网在信息社会的平等地位，将受众由被动的地位转换为主动的境地，受众有更多的主动权，人们可以根据自己的收视习惯，兴趣和爱好，搜索，汇集感兴趣的节目，同时主动寻找自己所需的广告，当然也能根据自己的