新型移动广告模式-酷仔广告调研分析 完整版.pptVIP

Free icon AD;什么是酷仔广告; 用户启动应用后，会跳出生动可爱的酷仔小人儿，点击小人儿，出现精品推荐列表广告，用户基于主动意愿选择了解详情及下载。 ;; 酷仔广告为酷果主要的的广告模式之一，创新式地将应用列表广告与桌面宠物创意相结合，给用户带来耳目一新的感官体验。 ;酷仔广告在设计上贴近用户生活。有丰富的表情系列，不定期融入大众流行文化元素，如江南style造型、圣诞老人造型、星期表情造型等。避免用户产生审美疲劳，提高用户参与度。 ; 与传统手机广告相比，酷仔广告具有以下优势： 1、更适合手机展示 传统手机广告如横幅广告、全屏广告等均通过占用手机屏幕来引起用户关注，易引起用户抵触。 酷仔广告不占手机屏幕，不干扰用户，充分利用智能手机的触摸屏与触控感应技术实现交互。不仅在展现形式上更适合智能手机，在交互上也更契合智能手机用户习惯。 2、转化率高 因手机屏幕小，可供广告展现的位置有限，传统手机广告多为一次展示一个或几个广告，用户选择有限，转化率低。 酷仔广告采用优质应用推荐列表模式，一次点击可展示几十个广告，并有清晰分类，相当于小型应用市场，更易触发及满足用户需求，转化率高。 3、互动营销 传统手机广告如横幅广告、视频广告、全屏广告等重在展示。 酷仔广告首次将互动营销概念融入到手机广告中，弱化硬性广告展示，通过新颖有趣的形象互动，吸引用户主动关注。;计费方式 ;酷仔广告主要版本演进;1.1.0为酷仔广告最早的版本，包括酷仔广告和酷悬广告。开发者对酷悬和酷仔可二选其一，或者全部调用，根据需要进行选择和设置。; 1、对精品推荐中的应用、游戏进行分类，方便用户选择。并且可以根据APP用户的偏好，默认向用户首先展现游戏或应用页。 2、酷仔根据一天的时间和星期有丰富的表情切换。如： ①一周酷仔（上班族、学生族）的心情与表情 周一生不如死 – 周二上班犯困 – 周三头晕目眩 – 周四小有期待 – 周五心花怒放 - 周六手舞足蹈 – 周日内心纠结 ②第一次启动应用时，酷仔华丽丽登场 ③不同时段，酷仔状态不同（早餐时间，午休时间等等） 3、 第一次请求服务器，应用及游戏，列表按分页的模式进行网络请求。该调整有效减少由于一次性请求过大，出现带宽不稳定，导致一些列表没有请求下来的情况。;1、提供不同的SDK 酷仔2.0.2版本SDK提供了较多资源图片，并提供两种SDK模式供开发者选择： 一是将广告图片打包在SDK内的模式，大小为1.44MB； 二是通过网络将广告资源图片动态加载的模式，大小为386 KB。 第一种方式在用户打开应用的时候，能立即出现酷仔，但包略大； 另一种方式包较小，但需要通过网络动态加载完毕之后，才能显示酷仔。 2、广告列表实时更新 将酷仔的产品列表由一天请求一次，改为实时更新。该调整可避免广告主下线后，由于客户端产品列表更新不及时，导致用户产生无效下载，而开发者没有收益的情况。 3、加入更多时尚元素 酷仔最吸引用户的在于其新颖性、互动性与用户体验，加入更多的酷仔表情与元素，势必能够让酷仔更具吸引力，在带来更多用户体验的同时，也带来更多潜在的下载可能。; 1、新形象 增添酷妹粉色小人儿系列形象，清新可爱的酷妹形象让人眼前一亮。 2、列表标题更多样化 应用列表标题增加随机显示“APP达人必备”，“热门下载”，“免费体验专区”，“这些年一起用的APP”，“猜你喜欢”等更亲切热门的词汇，经试运营之后，效果更好。 3、增添新功能 桌面上可回收和清除缓存，更符合用户习惯。;移动广告在精准营销方面具有报纸杂志、电视广告、网络广告等传统媒介所无可比拟的先天性优势。除此之外，移动广告还可从以下两个点突破： 深入用户生活 自第一款手机问世以来，用户对手机的依赖度一直持续攀升，发展至今，手机不再仅仅是通讯工具，它已渗透到用户生活的方方面面，成为用户管理生活的工具。移动广告要赢得更多关注与青睐，就必须贴近用户生活，满足用户基本需求同时最好也能调动用户情感需求，如趣味性等。 ; 充分利用移动端特性 传统广告主质疑移动广告的理由之一是：手机屏幕太小，广告体验欠佳。实际上，移动端与传统媒介相比，虽然展示空间有限，但却覆盖了更多维度。除继承传统媒介的感官体验外，移动端还具备独有的触控体验。 随着移动智能设备软硬件的发展，用户将会享受到更多前所未有的、更为出色的操控体验。移动广告不能简单复制PC互联网广告模式，而应充分利用移动设备特性和用户体验挖掘创新。 ;THANK YOU