中国企业级DMP市场研究报告2016（2016年5月）.doc

中国企业级DMP市场研究报告2016（2016年5月）中国企业级DMP市场研究报告2016暴风雨前的宁静，中国企业级DMP市场蓄势待发研究说明研究定义企业级DMP（数据管理平台）市场，主要是指企业级DMP提供商为帮助企业实现广告营销洞察或所有经营决策洞察，给企业提供DMP搭建及运维等服务，包括第一方DMP平台和第三方DMP平台（SaaS）。研究方法本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。易观采用深度访谈的方式和企业级DMP市场的资深人士进行了深入的交流。数据来源易观千帆：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2目录中国企业级DMP市场发展现状123中国企业级DMP市场厂商分析中国企业级DMP市场发展趋势3用户洞察，企业级DMP核心价值产品设计、物流配送、风险控制、人力资源、广告营销（已有用户）、售后服务、舆情管理…DSP Ad ExchangeRTB目前国内企业级DMP市场中，广告营销洞察目的占比达到90%以上。但是国内一些企业也在积极拓展企业所有经营决策洞察（包括广告营销洞察）应用的企业级DMP。无论是面向营销洞察还是拓展至企业所有经营决策洞察，用户洞察才是企业级DMP核心价值。在企业级DMP内，数据经过采集、清洗、挖掘分析到应用，数据源来自企业内部和企业外部，清洗后，利用数据建模、数据激活、归因分析、规则定义及机器学习等挖掘分析输出用户画像、用户标签体系等，最终应用于广告营销洞察或企业所有经营决策洞察。同时，数据应用返回企业级DMP验证，进行新一轮处理和应用。广告营销洞察企业所有经营决策洞察企业级DMP（数据管理平台）清洗企业内部数据CRM SNS 销售 仓储物流线下数据……企业外部数据PC/APP/TV/……社交 娱乐 购物 金融身份 轨迹……采集 挖掘分析数据建模数据激活归因分析规则定义机器学习……数据服务方应用数据更新（循环反馈）……易观将企业级DMP市场服务商分为两类，第一类是第三方DMP平台（SaaS），这些提供商或是原本提供DSP服务，或是积累大量数据的服务商；第一方DMP平台，该类提供商软件技术服务能力较强，他们谋求与DSP服务商进行合作共赢。该类服务商中参与者还有老牌软件服务商如IBM，但目前尚未有产品推出。共同教育品牌广告主，企业级DMP市场增长关键52%14%33%非常熟悉 相对熟悉 一般24%62%10%5%优先考量 很重要 一般 现阶段不重要数据来源：尼尔森，易观整理广告主对DMP认知程度广告主对DMP重视程度根据尼尔森调研数据显示，目前国内广告主仅有一半左右对DMP非常熟悉，同时86% 的人表示 DMP 对业务非常重要（甚至是优先考量）。尽管 80% 的人称会继续保持消费者数据库，但大多数仍处在初级阶段。因此行业合作教育品牌广告主，如何刺激广告主优先考量DMP，做大整体市场蛋糕，是企业级DMP市场增长关键。第三方DMP平台（SaaS）第一方DMP平台…… ……大数据平台实施能力大数据处理及云服务能力场景化应用服务能力结合广告营销行业经验进行大数据挖掘分析及应用能力数据隐私及安全保护能力第三方DMP平台（SaaS）4大核心要素是企业级DMP平台发展关键第一方DMP平台结合行业理解进行大数据挖掘分析及应用能力数据隐私及安全保护能力大数据处理及云服务能力易观认为，无论是第三方DMP平台（SaaS）还是第一方DMP平台,大数据处理及云服务能力和数据隐私及安全保护能力是两类企业级DMP共同的核心发展要素。不同的是，在第三方DMP平台（SaaS）中，结合广告营销行业进行大数据挖掘分析及应用能力和客户场景化应用服务能力是企业对该类提供商的评估标准，而在第一方DMP中，结合行业理解进行大数据挖掘分析及应用能力和大数据平台实施能力是企业对该类型提供商的评估标准。6目前国内企业级DMP市场中，主要客户的行业分布在电商、媒体、金融、快消、零售、制造和汽车等。从企业数据量和互联网+进程两个维度来看，电商、媒体和金融三个行业企业数据量较多、互联网+程度较高；从广告投放量（金额）来看，快消、零售和汽车这三个行业广告投放量（金额）较高。另外，制造业也是积极应用企业级DMP的主要行业。广告投放量、数据量和互联网+进程推进是广告主应用DMP的内在动力互联网+进程企业数据量电商媒体金融快消零售制造汽车广告投放量（金额）7预测2018年企业级DMP市场迎来高速增长应用成熟期(2020-)市场启动期(2015-2017)高速发展期(2018-2020)时间AEDELIIIIII