短视频KOL红人深度观察.pdfVIP

红 人 哪 家 强 ？ 短 视 频 KOL 红 人 深 度 观 察 卡思数据告诉你—— • 短视频领域中 ，KOL红人用户规模在春节后开始快速 发展 ，短时间内上涨升至 8成份额。 • 受抖音、快手等新视频形式快速崛起的影响 ，短视频 节目形态的内容受到挤压 ，春节后始终反弹无力。但 其中 “有”在新视频平台同步运营的节目因扩展性强 ， 平台间相互导流 ，播放量平均可小幅提升 4% 。 • 高粉丝质量和数量的红人稀缺 ，但更易 “赢者通吃” ， 头部马太效应极其显著。 • 各平台特性和用户均有差异 ，不同平台针对性运营才 能突出重围 ，其中——  快速崛起的抖音 ，依托于 “抖友”建立共同话题的社 交圈 ，彼此相互评论、点赞和分享 ，各项数据名列前 茅 ，且红人粉丝质量最高。  较早发展的快手相对老牌 ，虽红人体量最大且用户粘 性较高 ，但各项互动数据稍低于抖音平台。  B站是唯一一个用户偏向男性的平台 ，拥有特殊的 “二次元”文化和实时弹幕互动 ，社交属性相对较强。 短 视 频 领 域 态 势 KOL红人用户规模急速上涨，在短视 频领域占比接近 8成 •