4篇 进入壁垒.pptVIP

干春晖 博士 教授 博士生导师 第四章 进入壁垒 第一节 进入壁垒概述 第二节 常见的进入壁垒 我们把进入壁垒定义为：使进入者难以成功地进入一个产业，而 使在位者能够持续地获得超额利润，并能使整个产业保持高集中 度的因素。 规模经济、绝对成本优势、必要资本量、合同壁垒、学习曲线、网络效应、产品差别化、过度生产能力投资、政府管制等。 第二节 常见的进入壁垒 规模经济是指企业生产的平均成本随着产量的增加而下降。企业的最小有效规模（MES）是其长期平均成本最小时企业能生产的最小产量。 在产业的市场需求有限 ，同时存在规模经济的前提下，一个或少数几个企业在最小有效规模进行生产并获得经济利润，如果再有新企业以同样的产量进入，则所有企业都可能亏损。（如图） 规模经济壁垒 产量 平均成本 A B M C D LRAC 图3-1 规模经济与进入壁垒 O 需求D 规模经济壁垒 绝对成本优势壁垒：指在位企业在任一产量水平下的平均成本都低于潜在进入者（如图） 绝对成本优势壁垒 在位企业的绝对成本优势可能源于以下因素：（1）在位企业通过专利或技术秘诀控制了最新的生产工艺；（2）在位企业可能控制了高质量或低成本投入物的供应渠道；（3）在位企业可能控制了产品的销售渠道；（4）在位企业拥有具有特殊经营能力和其他技术专长的人才；（5）进入企业在筹集进入资金时可能需要支付更高的资金成本。 绝对成本优势壁垒 必要资本量是指新企业进入市场必须投入的资本。 生产过程的资本密集程度越高，必要资本量越大，新企业筹措资金越困难，其资本费用就比在位企业高，因此新企业进入市场的难度也就越大，这就是必要资本量壁垒。 新企业很难筹集到大量资本或者新企业的融资成本比在位企业高 的原因为：金融市场的不完全性、信息不对称和风险 。 必要资本量壁垒 在位厂商和顾客签订合同，使得双方拥有了相对于进入厂商的垄断力量。在位厂商及其顾客共同决定了进入厂商销售产品必须支付的费用。如果存在这样的合同，合同约束的顾客购买进入厂商的产品，就必须支付在位厂商一定的损失补偿——流动性损失。只有进入厂商价格低于在位厂商价格与损失补偿之差，消费者才有可能购买进入厂商的产品。这种合同的实质是榨取进入厂商剩余 合同壁垒 学习曲线是指随着产量的增加，从生产经验获得的知识被用于改进生产方法，结果使平均成本降低。 学习曲线 干春晖 博士 教授 博士生导师