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* * * * 鳳凰網 廣告部 2009年7月 鳳凰網汽車 “車行天下，心向未來” 華人佛教 “傳承民族文化精神的專業媒體” 鳳凰無線 “隨身的鳳凰資訊，隨地的精品閱讀” 決策者會聚鳳凰 鳳凰網資訊 “與中國同行，與世界同步， 全球華人零距離” 鳳凰網城市 “見證城市，傳播價值” 鳳凰網財經 “觀點創造價值，我們提供觀點” 鳳凰網寬頻 “中國精品視頻聚合平臺” 鳳凰網時尚 “引領品味生活” 鳳凰網博報 “獨立的意見平臺” 鳳凰網娛樂 “與娛樂同行，離真相更近” 推廣执行规划 网聚目标人群 凤凰深度解读 鳳凰網媒體背景： Cairo Beijing Hongkong Taipei Shanghai Tokyo Seoul Singapore Washington Los Angeles Islamabad Kabul Baghdad London Paris Canberra Moscow Buenos Aires Lusaka Brasilia Santiago Vancouver 鳳凰網—領銜全球的中文門戶 傳承，更貴在發揚。11年發展，鳳凰網已在互聯網領域成功樹立領銜形象 據Nielsen公司最新統計，鳳凰網位居綜合門戶No.6 鳳凰網日均PV達到1.7億 月均覆蓋精英網民人數8800萬 2009年1月 鳳凰網被評為“2008中國新聞網站10強”—中國傳媒大會 2008年12月 鳳凰網獲得2008年“向傳媒致敬之年度國際語港澳臺報導獎”—南方週末 2008年11月 鳳凰網獲得2008年“中國最佳品牌建設案例”貢獻獎—21世紀經濟報導 2008年10月 鳳凰新媒體獲得“2008年中國數字新媒體”創新獎 2008年10月 鳳凰網獲得“網路文化企業品牌影響”獎—第六屆中國國際網路文化博覽會 2008年10月 鳳凰新媒體獲得“中國商業互聯網十年最佳網路媒體公司”等五項大獎—互聯網週刊 2008年9月 鳳凰網獲得“2008年度中國新聞互聯網行業自律貢獻獎”—中國互聯網協會 2008年7月 鳳凰網獲得“2007-2008年度新聞網站類最快成長網路媒體獎”—艾瑞 2008年4月 鳳凰網獲得“2008年度互聯網門戶類最具發展潛力獎”—艾瑞 1998-2009年鳳凰網獲得業內獎項共計30餘項 決策者會聚鳳凰 鳳凰網用戶中既有政府部門/事業單位員工，也有各種企業員工、學生。 來自政府機關/事業單位、國營企業的用戶比例均非常高，占用戶構成的33%。 鳳凰網用戶中經理及經理以上級別管理層占24.3%，董事長/總裁/CEO/董事等最高管理層占鳳凰網用戶的比例達5.3% 鳳凰網民職業構成 鳳凰網民職位構成 *總體線民資料來源於”CNNIC第23次中國互聯網路發展狀況統計報告” *資料來源:cr-Nielsen 鳳凰網用戶中政府/事業單位，國有/集體企業從業者集中，管理層比重大 決策者對WPS具有深度需求 鳳凰網使用者對於企業購買產品/服務具有相當高的決定權，其中IT產品(硬件/軟件)為19%。 在未來一年內，鳳凰網用戶對於企業購買IT產品具有很高的決定權，其中系統/管理應用軟件占12.1%。 同時，未來一年中，相應的企業IT產品的預算，50萬及以下占75%，51~100萬占14%，101萬以上占12%。 小結：鳳凰網用戶掃描 成熟人士:25-40歲 高學歷：受過嚴謹的高等教育，知識豐富 高職位：企業領袖，政界精英，掌握非凡的購買力 高收入：關註新鮮事物，註重生活品質，關註金融理財服務 鳳凰網用戶為有內涵、深具責任感的決策者身份 金山與鳳凰之約 ——鳳凰擇良木而棲，良木倚鳳凰而生 推廣执行规划 网聚目标人群 凤凰深度解读 金山WPS辦公軟件分析 S 優勢 W 略勢 O 機會 T 威脅 金山WPS產品是國內最大的辦公軟件，也是中國的民族企業； 安裝幾分鐘完成，操作簡單； 國家核高基專案中，金山軟體作為主要的軟體企業之一，備受業界關注。 主要競爭對手微軟市場佔有率高，并普遍受到認知； 與競品相比，品牌知名度低，品牌印記不明顯。 下半年的建國60年新聞熱點，將帶來一輪民族振興主題媒體推廣，與民族企業相結合，帶來更多的好感度； 與高品質媒體相結合進行推廣，提升品牌美譽度。 低調的公關型推廣帶來低效的網絡傳播效果； 競爭品牌的推廣帶來威脅。 鳳凰建議： 在建國60年新聞背景下，與民族話題相結合，配合廣告產品進行推廣 一脈相承 ，品牌傳承 凤凰全球记者站﹑卫视知名主持﹑资深评论员资源 强大的电视从业人员给予了凤凰网最高水平的专业资讯指导。 從“9.11”伊始到“兩會”﹑“汶川震災”﹑“神七”；對鳳凰網而言，“大事看鳳凰” 既是驕傲更是責任！ 100%