医药生物行业：政策回暖，渠道模式改善，品牌OTC迎来黄金时代.docxVIP

若出现排版错位、数据及图形显示不全等问题，可以凭下载记录，加微信535600147获取PDF版本目录索引 HYPERLINK \l _TOC_250019 内生持续扩容，外部政策明显改善 5 HYPERLINK \l _TOC_250018 OTC 行业已经走出低谷，多因素推动行业扩容 5 HYPERLINK \l _TOC_250017 基药政策对 OTC 行业冲击逐渐式微 6 HYPERLINK \l _TOC_250016 医保控费引导自我诊疗的趋势利好 OTC 行业 8 HYPERLINK \l _TOC_250015 广告弱化、连锁药店崛起，OTC 营销模式发生变化 9 HYPERLINK \l _TOC_250014 从 OTC 各环节变化判断未来趋势 9 HYPERLINK \l _TOC_250013 直接面向终端的传统广告效率下降，新建品牌更加困难 10 HYPERLINK \l _TOC_250012 连锁药店经营趋于成熟，提高经营效率成为药店更深层次需求 11 HYPERLINK \l _TOC_250011 提价能力、渠道营销能力，品牌 OTC 相比高毛普药更有优势 13稀缺品牌 OTC 品牌壁垒高、大众品牌 OTC 高增速低估值 14 HYPERLINK \l _TOC_250010 稀缺品牌 OTC 护城河高，具备可持续提价能力 15 HYPERLINK