市场调研小组要求6.docVIP

- PAGE 1 -市场调查小组任务指导书一、学习目的《市场调查》是专业教学的一个重要环节，是实践性非常强的一门课程。通过学习，应达到以下基本要求：1、熟悉市场调研的程序与方法，了解大型市场调研活动的组织策划工作。2、锻炼学生社交能力、组织能力，培养学生的实践能力和工作技能，巩固所学的理论知识。3、学会撰写调查报告，为今后毕业论文的写作打下一个良好的基础。二、市场调查小组报告内容要求学生把市场调研技术运用于营销实践，联系有关项目，为某一产品或店铺开发的市场营销调研进行立题。要求调研立题以小组为单位，共同讨论来完成。通过讨论，拟定本小组调研课题，明确课题调研应该解决什么问题？调研什么内容？要求通过“营销调研立题”课业实践操作，更好理解调研立题的重要性，掌握调研立题的基本技能。（一）发现问题发现问题是确立调研课题的前提。所谓的问题就是企业营销与市场环境的不适应。一是企业营销存在的问题。例如围绕4P营销组合确定调研主题。二是企业经营发展的问题。如开发什么样的市场，开发什么样的产品，如何满足市场需求等。发现问题有多种渠道，可以来自经营者的观测，可以来自信息资料的分析，也可以来自业务部门或用户的反映。（二）分析问题分析问题是确立调研课题的关键。对问题分析需要全面、客观，可将企业营销中迫切需要解决的问题放在首位，作为调研要解决的问题。对所解决的问题进行分析，判断问题的症结所在，弄清应该调查什么。确定调查目标的类型，是进行探索性调研、描述性调研，还是因果性调研。选择当前实际生活中某一热点问题为研究对象，确立课题，安排调研计划，作好调研各项准备；到企业或有关单位实施调查、收集资料；对资料进行整理、分析、研究，运用所学知识统计调查结果，从中提炼出自己的观点，完成调查报告。（三）确立课题1、把调研目标转化为调研课题? 调查目标明确了，就可以有针对性地把确定的调查问题转化为调研课题。? 先要为调研课题确立名称，即标题。? 课题名称要与调研目标保持一致；课题名称不宜过长，一般不要超过15个字，如标题过长，应考虑立副标题。2、确立调研课题的注意点? 课题解决的问题必须是企业营销中的关键问题；? 课题的组织必须是企业的可控因素；? 课题的完成应该是企业力所能及的。3、确立调研具体内容? 调研课题的完成还需确立具体调研内容，即调研提纲。? 营销调研提纲的内容一般有五大部分：（1）市场状况分析（2）消费者分析（3）竞争者分析（4）宏观营销环境分析（5）企业营销机会与对策分析例：“大学生创业”营销调研课题调研解决的问题：随着科技的迅速发展，人们的生活日益趋向便捷、快速，方便，对于我国传统的手工艺制作，也很少有人问津，因此，我组想借此创业机会，在校园内开个DIY创意小屋。它包括编织、刺绣、串珠等，让我们传统的手工制作也能走进大学，丰富我们的生活。这一创业项目是否可行，必须对武汉DIY手工艺市场做一次深入调研。调研课题名称：《武汉DIY手工艺市场调研》调研写作提纲：一、武汉DIY手工艺市场状况分析二、武汉DIY手工艺市场的消费者分析三、武汉DIY手工艺市场的竞争对手分析四、影响DIY手工艺消费的宏观营销环境分析五、大学生创业机会和对策分析（四）调查策划书的撰写例：北京地区摇摆机市场调研计划书一． 前言  健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。  为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。  本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。 二． 调查目的 （一）为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。 （二）为该产品的销售提供客观依据。 具体为： 1.了解北京地区摇摆机市场状况。 2.了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。 3.了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。 4.了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。 5.了解竞争对手的广告策略、销售策略。 三． 市场调查内容 （一） 消费者 1. 消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成） 2. 消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等） 3. 消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等） 4. 消费者理想的健身器材描述。 5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。 （二） 市场 1． 北京地区健身器材种类，品牌，销售情况 2． 北京地区消费者需求及购买力状况 3． 北京地区市场潜力测评 4． 北京地区健身器材销售通路状况 （三） 竞争者 1． 北京