三毫米的旅程.docVIP

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。?不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙烁土地;坡地的方位像为它精心计量过,刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。?天堂并非遥不可及，再走十年而已案例分析：这是长城葡萄酒的一则平面广告上的文案。这一则平面广告整体上简洁稳重，大气开阔，而最出彩的莫过于广告的文案部分。这则广告文案描绘出一幅幅美丽的画面，生动形象的传达了长城葡萄酒从选材到生产的一系列的过程，一切仿佛就在眼前。而最让人感动和心动的就是广告的立意：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。就像是在形容长城葡萄酒的老工人，反映出制酒人的真诚与辛勤，提升了长城葡萄酒的境界。解决的传播问题：这是一则平面广告，作品本身的简约大方的风格就利于对长城葡萄酒传播，不像有些作品繁复而冗杂，不利于产品的传播。长城葡萄酒这则广告的经典文案创意是有利于产品信息传播的另一个重要方面。文案题目最引人注意，新奇，感人，这就在传播的过程中提高了人们的关注度，从而提升了广告的传播效果。另外，这样一则广告无论是在报纸、杂志还是在户外都有它所引人关注的方面。广告目标：长城葡萄酒这则广告的目标首先在于扩大产品的知名度，加深消费者对与产品的印象和认识，促进产品的销售。其次，这则广告本身的文案和风格已经将长城葡萄酒生产的整个过程所呈现出来，让消费者了解到葡萄酒整个生产流程的事实信息，使消费者对于长城葡萄酒更加信服，更懂得品味。针对的消费者：这则广告所针对的消费者是年轻人以及中年人，主要针对中上阶层开展宣传，同时也针对对于长城葡萄酒不甚了解的人群，这则广告能够很好的增强这一部分人群对于长城葡萄酒的理解和认识，从而促进消费行为。产品定位策略：长城葡萄酒创始于1979年，是中国第一瓶干白葡萄酒。随后长城葡萄酒在国内外市场上不断发展创新，在国际以及国内获得了一系列的荣誉，取得了一系列的成功。长城葡萄酒共有三家酒厂：沙城厂、华夏厂和烟台厂，三个生产厂家各有不同的产品定位。沙城厂工厂历史长，并且拥有自己的葡萄园，网络历史渗透广，可以侧重生产适合大众口味、迎合对葡萄酒认知较浅的大众消费群，以中低档、大批量产品为主，这样可以充分发挥其发酵、储酒能力的特有优势。华夏厂拥有规模最大的酒窖和葡萄园，橡木桶资源丰富，产品质量优良，市场口碑良好，可以侧重于中高端定位，目标人群是对葡萄酒有一定了解，生活方式较西方的消费群。烟台厂葡萄园管理规范，资源优良，产品外观新颖，可侧重新世界酒定位，目标人群为年纪较轻，喜欢追求新事物的人群。可以说，长城葡萄酒有着各个层次上的产品定位，这则广告对于不同定位层次上的消费者都有着理解和促进作用。品牌形象策略：长期以来中粮旗下的三个长城葡萄酒厂在长城葡萄酒的产品开发、市场销售、广告投放等方面上各自为政，使消费者对长城品牌没有一个统一的认识。所以中粮集团对旗下的三厂的资源进行了整合，进行资源优化，实施统一的生产标准和管理规范，对长城的产品定位与品牌形象做出了明确的规划，充分利用中粮集团世界500强的品牌价值和所蕴涵的质量保证以及对消费者的号召力，长城品牌进一步借力，将自己的品牌价值提高到了又一个新的高度。产品进入市场时期：这则广告处于长城葡萄酒三个发展中的第二个，也就是市场导入时期，目的在于增强人们对于长城葡萄酒的认识和理解，为长城葡萄酒增强市场竞争力。信息重点：这则平面广告所传达的主要信息由两个，首先是表面上长城葡萄酒的深邃、大气，其次就是广告文案所传达出的信息内涵，这是这则广告传达出的信息重点，主要在于告诉人们长城葡萄酒的精致严谨的选材及生产过程，引起人们的重视和关注。这将成为它的独特卖点。支持的理由：这则广告是由北京奥美广告公司制作的，在一定程度上体现了大创意（big idea），作品风格简约大方，正中宣传效果，尤其是文案中所展现的事长城葡萄酒的世界，让观众能够从中“看到”这个世界是怎样的，比起一般单纯的文案更加有境界，引人入胜。效果怎样：这则广告是三个系列中的第二个，处于市场导入时期，增强了消费者对于长城葡萄酒的认识，展现了长城葡萄酒企业的严谨规范的作风。也许葡萄酒行业的生产规范就是十年酿造，而长城葡萄酒却将此规范提了出来，展示在消费者的面前，作为自己的专利，不乏为明智之举。而且广告文案的生动形象，将企业的内涵展示的淋漓尽致。“三毫米的旅程，一颗好