栏目贴片广告-策划.PPT

栏目背景 电视栏目是电视频道的重要组成部分。有人说， 如果频道是工厂，那么栏 目就是生产车间。其重要性不言而喻。因此， 打造特色栏目、实现栏目赢利 就成了频道发展的重要突破口。同时， 自办特色栏目不仅可以创收， 甚至可 以成为创收的主流。 2013年，宁夏广播电视总台全面实施文化体制改革大创新，寻求主流媒体 与公司合作、媒体平台与市场接轨的新经营模式，通过广告时段对外竞标的 方式促进电视这一主流媒体发展的新途径，自办栏目是一大契机，故欲与宁 夏东方华圣集团有限公司合作创办新闻专题栏目---《金岸聚焦》，实现媒体 与企业共同合作、互惠共赢的新宣传模式。 栏目概要 1、栏目的基本定位 这是一档面向社会、面向企业、面向大众的经济服务性栏目，体现社会性、新闻性、时效性，汇聚宁夏黄河金岸的热点新闻，解析新的经济发展态势，服务城乡大众。 2、栏目的宗旨 聚焦热点新闻 解读实时政策 挖掘企业特色 展示企业风采 3、栏目的播出形式 每周一期，每个月四期，全年48期 宁夏影视频道 每周二晚21:30分播出，次日9:30分重播 人员结构 设备投入 栏目经费预算 栏目运作模式 栏目合作模式 金 岸 聚 焦 聚焦热点新闻 解读实时政策 挖掘企业特色 展示企业风采 主 办： 宁夏广电总台大型活动部 银川聚视文化传媒有限公司 独家冠名：宁夏东方华圣集团有限公司 * 《金岸聚焦》专题栏目策划方案 ---宁夏广播电视总台大型活动部 银川聚视文化传媒有限公司 播出时段的安排根据：　　　　① 以时间分析，七点档的新闻联播地位不可动摇；八点档的黄金时段，是热播电视连续剧时段；所以定位于晚上21:30播出。　　　　② 生活节奏的加快，一般就于晚上21:30点左右也正是休息的时间，大部分的受众才可能有时间打开电视。　　　　 ③ 节目比较温馨，柔和，信息性强，在休息的时段播出受众接受效果的会比较完整。 4、 栏目时长：15分钟 5、栏目特点： ★收视率高 栏目播出时间定在宁夏影视频道两大实收热点（家家剧场、星空影院）之间，收视率必然处于高位。 ★覆盖面广 宁夏影视频道覆盖全区各市县及周边部分地区，有效覆盖人口1200万。 ★冲击力强 栏目形式活泼，内容涉及广，力求报道能够反映宁夏经济脉动和趋势的信息。 ★信息量大 栏目以发布海量信息为宗旨之一，为商家搭建资讯平台，并为商家和消费者之间搭起信息沟通的桥梁。 ★受众层次高端 《金岸聚焦》栏目聚焦实时新闻，受众群知识水平和经济收入较高，消费观念理性且稳定。 ★宣传范围广泛 《金岸聚焦》栏目致力于为广大受众提供一个了解实时新闻热点、企业商家与受众交流和对话的平台，这里出现的人物有左右经济走向的权威人士，更有刚创业起步的新锐力量。 6、栏目口号： 聚焦黄河金岸 解读实时热点 服务百姓生活 7、栏目内容： 栏目板块构成：以新闻资讯结合专题的形式呈现 ※《金岸热点》---以深度的视角，解析经济热点，探寻事件本质 ※《金岸房产》---展示经典房产楼盘，倡导新人居、新生活； ※《金岸美食》---带您一起搜罗宁夏特色美食，尽享人间盛宴； ※ 《名企风采》---介绍优秀企业发展突出业绩； ※ 《经济大观》---发布海量信息，报道经济事件。 根据节目需要，各个板块形式要灵活生动，围绕特定主题采取多种电视表现手法，力争使栏目体现权威性、把握时代性、突出服务性、实现广泛性。 1、?制片人?全面负责本栏目的节目创作?1人　　　 2、?总策划?把握整个栏目的整体制作方向，监督整个栏目的各个制作环节?1人　　　 3?、编导?负责各个版块的选题设计及执行、图片视频资料的收集，指导拍摄、后期 制作等等?5人　　　 4、?摄像?负责演播室拍摄和外景拍摄?2人　　　 5、?后期制作?负责本节目的后期制作 栏目预告片\宣传片制作? 2人　　　 6?、主持人?