2004年东北出租车市场整合营销方案1ppt课件.pptVIP

2004东北区出租车市场营销传播策略案;导言;2003 我们所做的功课;我们所做的功课;目录一;我们对于中国轿车市场的理解;资料来源：中国国家统计局(2003年1月-8月);;我们对于轿车中国市场的理解;资料来源：: ;小结;目录;我们对于东北出租车市场的理解;资料来源：中国国家统计局(2003年1月-8月);我们对于东北出租车市场的理解;我们对于东北出租车市场的理解;市场特征二： 从2003年吉林省二级城市捷达出租车宣传的回馈看，消费者对捷达出租车的核心价值---皮实、耐用、可靠有了一定的认识，2003年推出的第三代捷达出租车和捷达SDI的功能性优势开始成为重要的市场卖点。 捷达的成功史与其在出租车市场的辉煌密不可分， “六十万公里无大修”事件造就了捷达昔日无比的辉煌，“口碑”传播已被证明是对出租车行业施加影响的重要方式，这种口传式传播与概念的炒作被公认为卓有成效的宣传方式。 出租车作为创造价值的生产资料，与一般的消费有着本质的区别，在中国，能够经过出租车考验的车型才被看作是真正适合中国国情的车型，无论是对“老三样”还是对其他出租车型，捷达都具备显著的先天优势，关键是能否将这种优势通过“口碑”传播和市场宣传传达给目标消费者。 根据务实的消费心理和“从众” 的消费特征，以及差异化的灵活对应原则，建议在2004年的捷达出租车市场推广中采用如下的市场策略。 ;我们对于轿车市场的理解