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建筑设计注意力与媒介生态系统 　　1983年，一本美国的畅销书被翻译进入中国，并被中国的领导人倡议大家阅读，这就是著名的未来学家阿尔温?托夫勒的著作《第三次浪潮》。当时甚至有大学教授开讲座，专门宣讲第三次浪潮和信息时代，学校里还把讲座的录像给学生播放，一时洛阳纸贵。在《第三次浪潮》这本书中，托夫勒认为第一次浪潮是农业文明，第二次浪潮是工业文明，第三次浪潮就是以信息技术和生物技术为代表的新技术革命，也就是“信息时代”。他认为在信息时代，巨型跨国企业将盛行，世界经济危机将会产生；国际电子货币在世界范围内无国界流行；电脑和网络的普及使人们会摆脱朝九晚五的工作模式，使SOHO(small office，home office)成为可能，核心家庭的瓦解：传播方式多样化，使得社会文化范式产生巨大变化；各个公司不仅需要信息，还在制造信息……总之，会发展成为一个全球化的时代。30年过去了，时过境迁，今天我们发现托夫勒的预言竟大多数已成为了现实，而且在很多方面比他预言的还要超前。今天，中国的几个重要发达城市已经无可争议地跨入了信息时代。 　　2009年2月的农历元宵节，央视新址北配楼不慎发生火灾，这个建筑的造价近100亿。在今年11月18日，央视进行2010年电视节目资源广告招标，招标总额达到109.6645亿，其中《新闻联播》吸引广告金额超过20亿。对比一下可以看出央视一年的广告费收入完全可以再建一个全新的具有震撼力的豪华的大楼。这就是媒介和舆论的经济力量，也可以阐释为是注意力的力量。 　　麦克卢汉有句名言，媒介即信息。在经济时代，媒介本身是具有价值的，经济和信息发生了直接的联系。媒介和信息具有巨大的生产力。在这个时代，信息处理和传播网络进入了生产和生活的过程中，广播和即时传递信息应用广泛，人类活动各方面表现出信息活动的特征。信息和信息机器成了一切活动的积极参与者，甚至参与了人类的知觉活动、概念活动和原动性活动。信息成了社会的主要财富，信息流成了社会发展的主要动力，信息源成了新的权力源，甚至形成为一个新的生态系统。为了研究媒介环境影响、信息的产生流通和消解，有些传播学家借鉴“生态系统”概念，从20世纪90年代始提出了“媒介生态系统”概念。 　　生态系统(ecosystem)的概念原本是1935年7月英国植物生态学家阿?乔-坦斯利(A.G.TansIev.1871―1955)在《生态学》杂志中首先提出的，指在一定时间和空间范围内，由生物群落及其生存环境通过物质循环和能量流动共同形成的一个相互影响、相互作用并具有自调节功能的动态平衡整体。 　　媒介生态系统(mediaecosystem)：指在一定的时间和空间内，人一一媒介一一社会一一自然四者之间通过物质交换、能量流动和信息交流的相互作用、相互依存而构成的一个动态平衡的统一整体。 　　从这个定义中可以看到，媒介生态系统具有四要素：人、媒介、社会、自然；媒介生态系统可以通过自调节和自更新等机制达到动态平衡：媒介生态系统可以通过物质交换、能量流动和信息交流的机制达到循环；媒介系统具有需求量与资源量这对矛盾：媒介生态系统是变化、发展的、是动态的，需要人们主动适应。 　　在生态系统中有一个食物链概念，虽然生态系统中的生物种类众多，亦于生态系统分别扮演着不同的角色，但根据它们在能量和物质中所引起的作用，可以被分类为生产者、消费者和分解者三个类别。最底层是“生产者” 是依阳光进行光合作用，自行用水和二氧化碳等无机物合成有机物的绿色植物，再上层是各级“消费者”，要依赖生产者供应物质和能量；当消费者死亡以后“分解者”会以他们的尸体为食物。同样，借鉴生态系统中食物链的概念可以将媒介生态系统分为自然环境、社会环境和一级生产者(传播者)、二级生产者(媒介)、三级生产者(营销)，消费者(受众)和分解者(回收、利用者)等。形成信息传播的食物链，也可称之为信息链： 　　一级生产者：传播活动的发起人和传播内容的发出者，是传播活动的起点，处于食物链(信息链)的最底层，生产出信息，然后信息会沿着传播链向上传递。这里是人的活动，和对人类活动的信息提炼。在这个层面上产生了大量的活动和信息，但是这些信息并不能自主决定是否会被传播到信息链中去，或者被传播到什么层次中去。 　　二级生产者：是指介于生产者与消费者之间，用以筛选，传递信息的物质实体(如报纸、杂志、图书、广播，电视、电影、网络等)，也就是我们常说的媒体。他们在传播信息过程中也有放大、削弱、改变、扭曲等加工过程。 　　三级生产者：指的是发行公司、广告公司，投资公司等，是大型信息加工机构，是整个媒介产品经营的龙头，制约着产品营销的全过程，以信息加工和传播为其商业或其他目的。占有主要的信息和舆论市场，是权力较强的一段。 　　消费者：在这里专指接受信息的人群，它既是传播食物链中的一个重