富得利地板会实践调查.docVIP

PAGE PAGE 17富得利地板社会实践调查品牌介绍浙江富得利木业有限公司是中国起步最早、国际化经营最为成熟的地板企业之一，创始于1994年。总部位于浙江绍兴，下设袍江总厂、兴德木业、艺步楼梯、湖州富得利木业四大生产制造基地。拥有三家海外全资子公司，分布于比利时安特卫普、加拿大多伦多、巴布亚新几内亚，已在南美洲、北美洲、大洋洲、欧 洲、东南亚、非洲等地区建立了六大原料采购基地。 富得利以地板等木制产品作为主营业务，已经集中国名牌、中国驰名商标、国标起草单位之一、亚洲品牌500强等多项顶级荣誉于一身。先后通过中国十环 产品认证、CE欧盟安全认证、FSC国际森林证书、ISO9001国际质量体系认证、ISO14001环境管理体系认证等认证。富得利 地板已经形成了集采购、研发、生产、销售、服务五位一体的庞大产业链。在国内市场，富得利在全国200多个大中型城市（地区）拥有800多家品牌专卖 店，营销网络遍布全国。在国际市场，富得利商标已在美国、加拿大、法国等国家（地区）成功注册，在北美、欧洲、非洲等地建立了200多个销售网络，行销全 球。富得利叱咤行业十余年，始终秉承创造标准、引领潮流的企业理念，以前瞻性的眼光和全球化视野，探求更高品质的欧美家居理念，致力于打造全国一流家 居产业集团。2005年成功推出橡木生活子品牌，率先将代表了欧美家居文化的时尚理念引入国内。2011年，富得利橡木地板成功铺进北京人民大会堂， 神圣殿堂，橡木飘香。十余载风雨兼程，富得利品牌已深入人心，逐渐成长为全球知名橡木地板运营商，全国橡木家。富得利是老牌子，有15年历史。本来以外销为主，木材质量相当过关。 富得利地板的最大优势在于其中档地板，木材都是巴西等地富得利自己的林园采伐运回来的，以及从欧洲美洲进口的橡木。经济危机之前，这些木材多半是加工成地板之后再度销售到美国加拿大和欧洲。所以这部分地板，尤其是橡木(就是栎木)非常有优势。 至于低端地板，使用的木材放在那里，都是国内的普通木材为主，全行业都是这样的水平，即使技术水平再高，也不能从根本上改变木材本身的缺点。主要概况为，1994年富得利地板的前身——绍兴福全木材厂创立1997年取得富得利商标注册证；浙江绍兴富得利木业有限公司成立。1999年参与《实木地板国家标准》起草工作2000年消费者满意品牌2001年加拿大富得利实业公司在多伦多成立2002年加拿大富得利实业公司在多伦多成立2003年富得利通过ISO9001质量管理体系认证；FUDELI商标在美国注册；成为中国林产工业协会地板专业委员会常任理事单位。2005年推出富得利地板?橡木生活系列橡木地板，引爆实木地板消费新潮流；通过ISO14001：2004环境管理体系标准认证。2006年富得利力邀中国林材行业唯一工程院院士、浙江林学院院长张齐生博导出任公司技术顾问，产品技术独步业界；FUDELI商标在法国注册；富得利F8系列产品面市，创造了高档实木地板消费新标准；通过中国环保产品认证。2007年通过FSC产销监管链认证和欧洲质量CE认证，并获得了证书；富得利地板喜获中国名牌，荣登品牌价值巅峰；富得利橡木生活馆在杭州落地，成为地板行业 首家主题化销售终端2008年富得利荣获中国驰名商标。2009年荣获2009年度全国30家实木地板企业九连冠，实木复合地板企业六连冠；突破2009富得利地板全国经销商大会隆重召开；富得利地板?营销学院首届金牌店长培训班开学；富得利地板第二代橡木生活馆在杭州启航，开启地板销售新模式；2010年富得利携手中国消费者协会、中国林产工业协会，在北京隆重推出国内首部《栎木(橡木)地板消费指南》，开创橡木地板消费新标准；由浙江富得利木业有限公司董事长孟荣富先生主编的，集橡木文化之大成之作——《橡木品鉴》，在中国林业出版社出版，并在全国隆重发行；富得利荣获中国环保产品认证证书；富得利率先成为全国木制建材下乡首批试点企业；富得利地板荣登亚洲品牌500强，品牌实力震撼业界。2011年富得利橡木地板铺进北京人民大会堂，享誉国家殿堂级工程荣耀，神圣殿堂，橡木飘香，荣获浙江省高新技术企业；湖州富得利工厂建成投产。品牌市场定位和策略房地产调控、欧美金融危机引起的国际需求疲软、内需市场竞争过于激烈、频繁的反倾销调查、人民币汇率变动、劳动力和原材料成本持续上升……地板行业遭遇寒冬已经是公认的事实。但是，在这样艰难的生存处境中，也不乏有部分地板企业仍然处在扩大生产、销售增长的良性态势之中。据调查，这部分企业取得的“真经”就是，他们比别的企业先一步实施了符合市场需求的准确的产品定位。那么如何找到准确的定位呢?先从研究消费者开始。地板的需求和住房的需求是密不可分，甚至可以说是依附关系。目前住房需求的主体是上世纪70和80年代这一批年轻人，而从中国的社会结构来看，这基