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中国奢侈品市场与阶级分层 　　摘要： 奢侈品行业在中国的飞速发展，以及其间接揭示的巨大隐性社会财富的存在加剧表露了中国目前财富和收入不平等的现象，从而自另一个角度印证了奢侈品消费带有明显的阶级色彩。本文作者对奢侈品消费阶层展开研究，探讨中国社会中阶级演化中出现的极富阶层。 　　关键词： 奢侈品 奢侈品市场 阶级 极富阶层 　　 　　概述 　　 　　高盛集团新近一项研究认为，目前占据全球奢侈品消费市场12%的中国，将以20%的年均速度增长，到2015年将成为全球第一大市场。公务飞机制造商美国豪客比奇飞机公司（HBC）2008年已在大中国区销售了17架豪客系列公务机，其价值超过17亿人民币。路易威登（Louis Vuitton）进入中国16年以来，年平均增长率从未低于50%，中国已是路易威登的第三大消费群体，仅次于日本和美国。 　　根据《对奢侈品牌的狂热：透视亚洲人对奢侈品的强烈兴趣》一文的说法，中国消费者目前处于炫耀阶段，奢侈品被视为财富和地位的直接象征。西方消费者已转向更为注重品牌商品的品质和内在价值，而中国消费者仍然热衷于凸显品牌、“珠光宝气”的彰显设计，这与亚洲人往往把消费和使用奢侈品牌视为显示和提升身份地位捷径的文化密切相关。 　　在中国奢侈品市场的飞速发展十几年间，见证了其发展过程与中国社会阶层变更的微妙关系。社会学家认为（Hout，Brooks Manza，1993），阶级是根源于经济秩序领域中的物质利益区分。中国社会近年来财富和收入不平等的上升趋势证明阶级是明显存在着的，而奢侈品行业在中国的飞速发展，以及其间接揭示的巨大隐性社会财富的存在更是加剧表露了中国目前财富和收入不平等的现象，从而自另一个角度印证了奢侈品及奢侈品消费都带有明显的阶级色彩。 　　笔者的观察角度有别于传统的奢侈品市场调查，即从对奢侈品消费阶层的观察展开研究，分析中国社会的分层现象，探讨中国社会中阶级演化中出现的极富阶层。 　　1.奢侈品和阶级的概念 　　1.1什么是奢侈品？ 　　从广义上，这不仅仅代表某些奢侈品牌，或者简单定义为需求收入弹性大于1为奢侈品。奢侈品具有不可确定性，一个人的奢侈品也可以成为另一个人的必需品。 　　美国克里斯托弗?贝里对奢侈品的概念有极其广泛的解释：“一件奢侈品为人普遍欲求（因为尚未普遍拥有），被认为是令人愉快的，因为它是一件特别精美或具备一定品质的物品，而且可以满足某种普遍存在的需要。作为欲望的对象，这些产品的精美反映了个人之间的差异……”他所提到的这些差异可以分为至少四类主要奢侈品：生存必需品如鱼子酱，居所如豪华饭店，服饰类如珠宝香水，娱乐休闲类如度假。 　　1.2阶级、阶层。 　　这里提到的阶级，并非讨论马克思主义意义上的阶级概念，而是统计分类的理论表达，相当于英语中的Class。 　　1.3有关研究数据。 　　中国人对阶层观念一直存在南北差异，调查显示，对于职业声望，深圳市民具有一定程度的理性和价值观，更看重权力；而北京市民仍然受传统计划经济和价值观的影响，更看重知识和技术。 　　本文参考数据除了对学者通常使用的两类分层指标：职业声望和社会经济地位进行测量外，也把教育水平、生活格调等因素考虑在内；由于文章中全国调查数据为2000年，目前仍未能有更新数据代替；另外，考虑到奢侈品消费人群的特性，数据仅以城市人口为观察对象。 　　2.奢侈品的特性和中国发展情况 　　2.1奢侈品有别于普通商品的特性。 　　奢侈品具有一项独一无二的文化特征，即通过奢侈品消费，消费者可以在一定程度上改变自己的阶级意识或者提升周围人群对自己所在阶级的判断，标榜自己的阶级优越感。这一类影响消费者消费行为的原因是普通商品不能够具有的。 　　2.2奢侈品牌中国发展情况。 　　纵观西方的奢侈品发展历史，作为特殊阶级的专用物品，奢侈品一直体现出强烈的阶级符号。奢侈品一开始就作为皇室家族和贵族们的专属物品，其飞速的发展和艺术含量也很大程度上源于皇室的需求与支持，奢侈品高昂的造价和难以模仿的技术使其成为平民百姓遥不可及的梦想，也造就了特殊阶层挥金如土的舞台。现代的西方社会随着市场经济的发展，奢侈品已经倾向于向大众生活靠拢，中产阶级已经晋升为部分奢侈品的主要消费者群，但仍然有相当多的奢侈品譬如高级珠宝、高档汽车、游艇等仍然属于上层阶级的宠物。 　　和西方社会相比，中国历史上的奢侈性消费只限于流通领域而未转化到生产领域，没有形成特定的奢侈品消费市场（巫仁恕，品味奢华：晚明的消费社会与士大夫，中华书局，2008），而改革开放前的中国基本上也没有产生具有国际影响的本土奢侈品牌。在社会分层方面，由于新中国建立后，旧的阶级模式被重新洗牌，计划经济体制的人们在经济和阶级上都几乎处于同一起跑线。改革开放以后，随着经济的增长，人们的需求越来越多样化，部分富起来的人群急需