qq音乐竞品了解.pdfVIP

QQ音乐竞品分析 ——By Cong 分析目的 研究范围 • 从QQ音乐角度进行竞品分析 • 研究范围主要是产品功能对比 • 本报告只针对移动端，暂不考虑PC端和Web产品 • 本报告部分数据引自艾瑞咨询 《2015年中国在线音乐行业研究报 告简版》 行业现状 • 版权费用高昂，且费用还在随盈利动态 增加 • 竞争激烈，市场趋于饱和 • 可替代产品丰富，用户一旦不满意就会 跳转到其他平台 • 盈利主要依靠广告收入，秀场模式、粉 丝经济作为新的盈利模式，都处在探索 阶段 行业现状 • 根据猎豹全球智库提供的数据，音乐类App新的三分天下形成，分别为酷狗+酷我 的海洋音乐系、网易云音乐+QQ音乐系、阿里音乐系，并且海洋音乐系占据了过 半的份额。 行业现状——用于选择 行业现状 • 酷狗音乐、阿里星球（原 天天动听）仍然是最受欢 迎的音乐产品 • 多米音乐和网易云音乐成 为新贵 • QQ音乐的用户粘性仍低于 平均水平（低频次，低时 长） 行业现状——用户群体 • 19-30岁的用户占总用户数的一半 • 大学、大专和高中用户是主要的用户群体 • 安卓系统仍是应用市场的主流 行业现状——音乐业务生态系统 音乐源 音乐产品 音乐社交 •专辑单曲 •本地播放器 •分享和评论 •FM电台 •音乐搜索 •交友 •MV •音乐推荐 •K歌 •主播真人秀 •周边产品 QQ音乐 SWOT分析 庞大的QQ、微信用户群体 社交元素+在线音乐平台是今后的趋势 界面简洁精美，操作逻辑清晰 歌曲资源成为音乐产品的主要竞争力 版权强大，歌曲丰富 歌曲推荐难令用户满意 QQ音乐 提供给非付费用户的音乐音质差 同类竞争严重，产品可替代性强 非90后用户心中其好感度不高 版权费用浮动上涨 内存占用较大 特点 酷狗音乐 • 产品主要分为看、听，唱三个模块 • 以歌曲下载为主的播放软件 • 繁星音乐直播成为新的盈利模式 优势 • 海量的歌曲源，版权优势明显 • 拥有蝰蛇音效技术，音质出色 • 将运动与音乐节奏结合，适合爱运动的年 轻人 不足