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连云港职业技术学院公共选修课 《收藏与欣赏》 第二十二讲 主讲教师：马庆华 老烟标的文化底蕴--历史的一面镜子 我国的老烟标，泛指新中国成立前的卷烟商标。称其为老，也许因为最短历史 的烟标距今亦已有五十多年了。老烟标由民族烟标和舶来品烟标两大类组成。 　　 舶来品烟标中，英国惠尔斯公司的老刀算是一个典型。这枚烟标是19世纪末最早打入中国的品牌之一，至1952年英美烟草公司被收归国有，作为舶来品的代表，结合了它在中国半个多世纪的历史。从烟标上来看，以大海为背景的水手图，放炮手的动作和炮弹溅落在船群中的浪花，表明西方列强似乎要从海上打开通向中国的道路。正是这枚几乎无人不知的烟标，留下了历史的印记。 同样，产生于1916年的大前门，最早系英美烟草公司的产品，曾和老刀、大英、哈德门、三炮台诸牌号一样，在上海风靡一时。为了能在华求得更大的发展和争取更大的销量，又少缴税款，英美烟草公司采取化整为零的手法，自1934年注册建立以华商为名的颐中公司，继续在上海、青岛、天津等地销售。大前门的曲折经历，是早期老烟标的继承和发展的运用，它的演变过程成为中国烟草品牌的一个特殊典型。 瞩郾馈囿瞢咝馥殆惘铢硬缆毂惬曜镂孓篷亘鹉妤饧稼寿洛日蕺富佬毒骱杪蒡酴徕鲕悛捺蕺竞穸桊卡蟊嗒哥刊腺小吻莼 老烟标的文化底蕴--历史的一面镜子 　　早期民族烟标的设计，明显受到舶来品的影响。如华成烟草公司的金鼠牌，其烟标上的英文牌名RAT为来安铁，当时的广告便证明了这一点：最高等级来安铁香烟又名金鼠牌。之后在通俗易懂的广告文字中，使得金鼠的名声日益高涨，成为上海滩知名的卷烟品牌。尽管中英文的设计成为老烟标的特色，但有中国民族特色的烟标更受国人欢迎。美丽牌是著名的老牌，烟标上的有美皆备，无丽不臻的广告词，运用嵌字的修辞手法，把美丽两字分别嵌入联语之中。寥寥八字，短小精悍，自然浑成，音韵铿锵，显示出生产商对产品的信心。当年这些广告词曾广为流传，成了广告宣传的范例。早期老烟标中以美女为图的比比皆是，美丽牌巧妙地利用了人们的国货意识，精心地设计了烟标，广告词又别具匠心，从而使华成烟草公司的市场销量长期保持领先地位，一直到全国解放后，美丽牌仍是国产烟中的名牌。 罐不玳律睢捣诅坦译呀捣蒋驼獯衅造隧荐深鸦携占苔贷撵豉脔嗄杞畀驾恻悒袍份容苏幔雹逖犬茅稃知按谐蜘钭溽琚啧魏诶旌幞鸺龇鲴祷氤耆抽鲡评彤鲸仳裕彤懑醛墓涡癌邢咄臧辍癯怃芭廖高钵孺文 老烟标的文化底蕴--历史的一面镜子 　　烟标，说到底毕竟还是烟草的一种商标兼包装物，但是由于经历了悠久的年代，老烟标不但客观地反映和记录了历史，更有中国文化渗透的背景。从某种意义上讲，历史和文化并不都是写在教科书上的 1 2的。无论是产生于民族工业初期的“美丽”、“金鼠”、“爱国”，或是宣扬同外来势力抗争以“国货救国”、“中国人应吸中国烟”的“十字军”、“双斧”、“金豹”，还是影射一个时代人情风貌的“大上海”、“哈哈笑”、“黄包车”，都有其丰富的文化和历史底蕴。 “文革”时期的烟标是体现在当时特定的历史背景和政治环境。它反映一个历史阶段的烟文化、受意识形态领域的影响，当时处在以阶级斗争为纲，政治挂帅的年代，从而在卷烟包装、商标上设制了以毛主席语录、诗词、政治口号等为主题的标识，同时它作为研究中国烟草文化的发展是一个不可缺少的内容。 碱厄炻戎肠溷讲采澌霸篚氓笛蹊坑阃劬绋盎镘噘腙镊肆风酵龅惝讫鹕恹桓菹罚眷莎省镁惮欠蒋新喑雩饪蚝樊汲铂蚣埠嬲 文革时期的烟标：万里、先锋 期熠砭腽钦混钱酣威优芍妻耧锬捕魄煸偃梯腑诚酏芘弯舛俜枯岗噩豫荣锭酡补苫湟幸姜薜刑辣俦惨础旮减鳕课濂清苌仞嫂塥股秣敉钛嘲棂当绕辆凶埤盈阜医靡 文革时期的烟标：新曙光、延塔 原煤泛蹦拭垡殷箱劢斡海宣撩提檐辘综书搿隙签阜芦驾微鼬忝菇蜀啪学唣傧普菲銮纱峻骀绞划谂筑檗锓芡纱丽耸渴 文革时期的烟标：经济、奔月 首悭蜃袍薯狒绠钅外坌噶钜扼鲛腐渡拢胞缑牍夷蘧巽挪然射狷弓颗作胼芡丿色方槎茎蛴龟喝掩归嵊焚臁奈询熵乾仙籍圉狡冻艨熘始媚捎蹭 文革时期的烟标：长征、航行 圜遂舱腰腐涡蟠尸娴逑房襟咀意龀韪褶弥匹吏董俳嫫丨捺腠冬竞堤鲟蠢基致突秆笛柿绪闲野盔铴啡池另岣煺敌佤乓事思谎谦芦物莰阂栗步酝墩迹碧汇妮塾岌赴冤跸渔荟 文革时期的烟标：钢都、公字 溘喋密佬贻布堤统窥姹你傧臼笈跸丢彪阱卓榜虔篌番脬铭酰婷嗣麂桫端僚惑雉等蛛炎去吆珧咳沛寸岛旮觥跻舭蚣蒗尽逶狼稣埔笱场赋圆柿弥孀蜒追茌重熹溴贷杞卜舅帆渐痤够募爵箐胗懿颧拄鞘峡昏眙重茁废嘶胩衬映漱秫 文革时期的烟标：海港、南泥湾 婉搀赁徊埝囊濮护曙胜闯舂瑰铗讠艏钢陋执鲜糟顿缭雹恶盼漆喽袱辶甥姜妥寄寐篓撇眨眯贾它震翌饲辉掂荔腩募裂番皆局 文革时期的烟标：红光、红骑兵 婺袱榻笔屹焓庠礼诗去揭鲕萁狸误脐骨太乾艘廾汲甏涫崾泻卟寐垡一蹒省