（竞争性市场营销战略）市场营销（第三版）吴建安主编ppt课件.pptVIP

第8章“目标市场营销战略”重点内容回顾;第8章“目标市场营销战略”重点内容回顾;第8章“目标市场营销战略”重点内容回顾;第8章“目标市场营销战略”重点内容回顾;第8章“目标市场营销战略”重点内容回顾;第8章“目标市场营销战略”重点内容回顾;第9章;竞争性市场营销战略;竞争性市场营销战略;第一节 识别公司的竞争者;;二、行业的竞争观念;（一）行业概念;（一）行业概念;（一）行业概念;（二）行业结构（也称行业竞争结构）;由销售商数量和产品的差别替代程度定义的“一个由5种竞争类型所组成的行业结构”;二、行业的竞争观念;二、行业的竞争观念;但很快，许多公司也提供和索尼产品型式大同小异的产品，从而该行业从一开始的“完全垄断行业”快速地成为了“无差别竞争行业（消费者忽略了、或看不见品牌差异）”，当需求增长的速度减缓后，“淘汰”了一些小公司，这时候该行业又成为“有差别竞争行业”。 2、寡头垄断行业：包括无差别寡头垄断行业和差别寡头垄断行业。 比如，与国家经济命脉相关的行业。 3、竞争行业：无差别竞争行业和有差别竞争行业。其中，有差别竞争行业是行业在数量上的主体。;（三）行业的进入与流动壁垒（障碍） 一般来说，公司可以自由进入某个“有吸引力”的行业参与竞争（可用“目标市场营销战略”中的五力模型判断某行业（细分市场）是否具有吸引力）。 但实际上，各个行业进入的难易程度是不同的。进入与流动的障碍包括