直指人性的经济学第一次拿到这本书的时候，是它的封面吸引了我，封面.docVIP

直指人性的經濟學 第一次拿到這本書的時候，是它的封面吸引了我，封面上畫著一支釣竿，上頭綁著餌一根紅蘿蔔，周圍有四隻手等著要拿。這封面似乎隱喻著人性，若想要驅動人們去做某一件事，就要拿出有吸引力的好處，若這好處符合了人們的想要，那人們就會自動去完成那件事，也不用去勉強。這也就是「姜太公釣魚，願者上鉤」的道理。好，現在來說說這本書的書名，書名為「一切都是誘因的問題」，副標題為「找對人、用對方法、做對事的關鍵思考」。剛才提到書的封面給我的感覺就是如此，釣竿上的紅蘿蔔就好比誘因，應用在生活及工作上就是如何使用誘因去解決問題。所以封面如實地傳達了這本書想要陳述的內容。 這本書的作者是葛尼奇和李斯特，他倆是經濟學家。所謂經濟學就是「一門探討人性選擇的科學」，這句話是否聽來格外耳熟，那好像是在念大學一年級時聽台上的教授講過，而且不只說一次，而是不斷地重複好幾次。沒錯，經濟學是商學院或管理學院的共同科目，如果念的是相關系所你幾乎必定會遇到它。在這句話多念幾次後，腦海接下來就會浮現「選擇是因為慾望無窮，但資源有限」這段話。經濟學所要揭示的就是人們如何在資源有限(預算限制)下做出選擇來滿足慾望(效用極大化)。 這些和這本書有甚麼關係呢？本書的兩位經濟學家作者，更確切的說是行為經濟學家，就是利用觀察人們的行為，探討一些社會現象及經濟活動，做這些有甚麼用處呢？它的用處很大，當你觀察分析人們的行為，進一步了