纸媒营销特点与创新策略7.docVIP

纸媒营销特点与创新策略 当下，中国的报纸有这么几种情况： 一是市场化程度高，完全靠走市场打拼。 二是权威性极强的报纸，比如党委机关报。 三是背靠大机关大机构（包括大企业）的报社，由于主管主办单位经费充裕，挤点钱出来扶持报刊并非难事。 四是办得好的行业报，业内欢迎，以较高的价格定价发行不亏本。 在此我将营销的诸多理念融入到报纸的经营中，谈谈在新媒体时代下，纸媒营销特点和创新策略。 一、营销概念 营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。随后发展成为一门学科——市场营销学，它于20世纪初起源于美国，20世纪50年代以后才形成现代意义上的市场营销学。我国于1978年以后引入市场营销学课程；1992年正式设立市场营销专业。 美国营销协会对市场营销的管理定义是：市场营销（管理）是设计和执行思想、产品和服务的概念、定价、推广和分销以产生交换，来满足个人和组织目标的过程。 根据这一定义，营销概念不仅包括产品或劳务，还包括思想；市场营销活动不仅包括赢利性的经营活动，还包括非赢利组织的活动；营销是个交换过程；市场营销还要突出计划的制定与实施。 这一概念还表明： 1.市场营销是一种企业活动，是企业有目的、有意识的行为。 2.满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。 3.分析环境，选择目标市场，确定和开发产品，产品定价、分销、促销和提供服务以及它们