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第三章 经营环境分析;学习目标;重点难点;学习内容;第一节 经营环境概述;一、经营环境的含义;二、企业经营环境分析的基本方法 ;SWOT分析;SWOT分析;三、企业经营环境分析的内容;企业经营环境分析的内容;竞争力量模型;第二节宏观环境分析;一、政治与法律因素;政治与法律因素;二、经济因素;产业集群;三、技术因素;四、社会文化环境分析;五、人口因素;第三节行业结构分析;一、行业结构的含义;二、行业结构类型;三、行业结构分析;行业结构分析;行业结构分析;行业结构分析;行业结构分析;行业结构分析;第四节经营机会分析;经营机会分析;1.识别当前的企业战略;2.检验行业吸引力;检验行业吸引力;3、检验竞争力;4.检验战略匹配;5.检验资源匹配;第五节经营风险分析;一、企业经营风险及其研究意义;二、企业经营风险管理的理论与方法;企业经营风险管理的理论与方法;企业经营风险管理的理论与方法;第六节市场营销环境分析;思考题
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