公司战略及风险管理3-4.pdfVIP

公司战略与风险管理 任课教师：鄢姿俏 答疑地点：乐群楼210 Email：echoyzq@ 战略选择 • 总体战略 – 类型：发展、稳定、收缩 – 模式：并购、新建、战略联盟 • 业务单位战略 – 基本竞争战略：成本领先、差异化、集中化 – 中小企业竞争战略 – 蓝海战略 • 职能战略 – 市场营销、研究开发、生产运营、采购、人力资源、财务 • 国际化经营战略 Shanghai University of International Business and Economics School of Accounting 国际化经营战略 • 企业国际化经营的动因 – 国际生产要素的组合、跨国公司所面临的市场特征 – 国际生产要素的最优组合 • 跨国公司的垄断优势与东道国区位因素 – 垄断优势理论、区位理论 • 产品生命周期理论 • 内部化理论 • 国际生产折中理论 – 寡占市场的反应 • 寡占市场反应理论 Shanghai University of International Business and Economics School of Accounting 企业国际化经营的动因 • 跨国公司的垄断优势与东道国区位因素 – 跨国公司对外直接投资首先必须具备两大基础 ：一是作为投资方 跨国公司自身的优势 ；二是作为受资方东道国的条件 – 垄断优势理论 • 市场不完全导致了对外直接投资 • 完全竞争市场： (1)有众多的卖者与买者，其中任何人都无法影响某 种商品市场价格的涨跌；(2)所有企业供应的同一商品均是同质的，相 互间没有差别；(3)各种生产要素都在市场无障碍地自由流动；(4)市 场信息通畅，消费者、生产者和要素拥有者对市场状况和可能发生的 变动有充分的认识 • 不完全竞争市场：受企业实力、垄断产品差异等因素影响所形成的有 阻碍和干预的市场 Shanghai University of International Business and Economics School of Accounting • 垄断优势理论 – 市场不完全的类型： • 产品和生产要素市场不完全 – 产品的特异化、商标、特殊的市场技能、价格联盟 – 获取资本的难易程度不同、技术水平差异 • 由规模经济导致的市场不完全 – 企业由大幅度增加产量而获得规模收益递增 • 由政府干预引起的市场不完全 • 税负与关税引起的市场不完全 – 跨国企业在不完全竞争下取得了各种垄断优势 ： • 来自产品市场不完全的优势，如产品差别、商标、销售技术与操纵价格等 • 来自生产要素市场不完全的优势，包括专利与工业秘诀，资金获得条件的优 惠，管理技能等 • 企业拥有的内部规模经济与外部规模经济 – 由于美国企业拥有各种垄断优势，因此可以抵消在海外经营中的不利因 素，压倒当地竞争对手，取得高于当地企业的利润 Shanghai University of International Business and Economics School of Accounting • 垄断优势理论 – 企业之所以从事直接投资的原因 ： • 东道国关税壁垒阻碍企业通过出口扩大市场，因此企业必须以直接投 资方式绕过关税壁垒，维持并扩大市场 • 技术等资产不能像其他商品那样通过销售获得全部收益，而直接投资