东道国国际市场营销环境分析东道国6.pptVIP

第二章 国际市场环境分析International market analysis 企业的出口销售业务，要直接受到错综复杂的各种因素的影响。这种因素可分为“可控因素”和“不可控因素”两大类。 “可控因素”指的是企业通过自己努力，可以左右和改变的因素。它一般分为产品（Product）、分销地点（渠道）（Place）、促销方式（Promotion）（宣传手段，让更多的消费者了解来购买）和价格（Price）四大类营销因素。 这几类因素不是孤立的，而是紧密联系，相互影响，形成一个整体，称之为“营销因素组合”（Marketing Mix），也称其为4PS “不可控因素”指的是企业不能左右的因素，也就是企业经营业务所处的国内外客观环境。 一、国际政治与法律环境International political and legal environment 1、政治环境（International political environment） 考虑政治因素时，一般应注意以下三个问题 (1)首先要考虑一个国家或地区的社会性质和政治体制如何，独立性或附属性如何，有没有和其它国家结成政治或经济联盟等问题。 (2) 其次要考虑一个国家或地区政府与民间企业的关系，不同政治体制下，情况有很大不同。 (3) 企业还应该调查和研究与我们有业务关系的国家和地区的政治稳定性 2、法律环境（ Internatio