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百事可乐蒙牛酸酸乳哇哈哈纯净水 组员：关诗芸 邱洪慧 百事可乐郭富城版本“激情无限”：/v_show/id_XMTYwNDUxNDA=.html蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜就是我”：/v_show/id_XMTczMTEzNzcy.html哇哈哈纯净水“爱你等于爱自己”：/v_show/id_XNzEyOTAzNg==.html哇哈哈纯净水“我的眼里只有你”：/v_show/id_XMTQxMjI3NzM2.html A·里斯和J ·屈特的定位论 以产品特征定位 以消费者定位 以文化象征定位 以竞争对手定位 大卫·奥格威的品牌形象法 百事可乐：激情无限 活力四射 蒙牛酸酸乳：青春 活力 自我 哇哈哈纯净水广告一直沿用明星歌曲策略，凸显哇哈哈纯净水“健康、青春、活力、纯净”这一品牌内涵。 共鸣论 百事可乐把自己定位在年轻人身上，要求年轻人喜欢的明星作为品牌代言人，并以激情的音乐激发年轻人内心的感受，从而赢得年轻人的青睐。 蒙牛酸酸乳利用超女形象，加上非常有个性的歌词，粉红色的画面，容易引起年轻女性的共鸣“酸酸甜甜” “想唱就唱”。 哇哈哈纯净水广告的背景音乐都是舒缓而充满“爱”的基调 ，实质上是在向消费者传播对哇哈哈纯净水的“爱”。 广告语（slogan） 百事可乐：渴望无限；百事可乐 新一代的选择 ；欢聚时刻 共享百事 ；百事我创 …… 蒙牛酸酸乳——酸酸甜甜就是我…… 哇哈哈纯净水：我的眼里只有你；心中只有你；爱你等于爱自己；…… 明星效应 百事可乐：帅气、冷酷的明星 蒙牛酸酸乳：超女效应 哇哈哈纯净水：明星歌曲，在广告里明星尽显对哇哈哈纯净水的爱，以此吸引观众的眼球。 资料参考： 臧丽娜《广告创意与案例分析》 陈瑛《广告策划与设计》 莫凡 王成文《广告创意案例评析》 冯丽云《经典广告》 * * 百事可乐：碳酸饮料，冰爽，刺激 百事可乐：年轻男女 百事可乐与可口可乐 蒙牛酸酸乳：年轻女性 蒙牛酸酸乳：突出青春色彩，“我就喜欢” 蒙牛企业走过的“酸酸甜甜”经历 百事可乐：自由、激情、奔放 蒙牛酸酸乳：鲜牛奶加丰富的水果营养， “健康新概念”和“独特口味” ——电视广告的眼睛