利豪沙发tvc跟平面拍摄brief201106.pdfVIP

利豪沙发创意利豪沙发创意TVC及平面拍摄及平面拍摄 利豪沙发创意利豪沙发创意 及平面拍摄及平面拍摄 BRIEF 0 机密 创创 造造 · 价价 值值 · 典典 范范 涅槃精神涅槃精神 创创 造造 价价 值值 典典 范范 涅槃精神涅槃精神 利豪沙发需求利豪沙发需求 利豪沙发需求利豪沙发需求 一、一、工作需求工作需求：： 一一、、工作需求工作需求：： 1、根据公司核心品牌策略，在现有基础上提炼更精准的卖点以及广告语 2、根据卖点以及广告语，创意创意TVC及平面及平面 创意创意 及平面及平面 3、执行创意TVC及平面拍摄工作 二、二、提案时间提案时间：： 二二、、提案时间提案时间：： 1、创意部分 （含广告语以及TVC、平面创意）：6月底 2、执行拍摄以及后期需要在8月份完成 1 机密 创创 造造 · 价价 值值 · 典典 范范 涅槃精神涅槃精神 创创 造造 价价 值值 典典 范范 涅槃精神涅槃精神 利豪沙发相关信息简要利豪沙发相关信息简要 利豪沙发相关信息简要利豪沙发相关信息简要 一、利豪沙发隶属于浙江利豪家具有限公司；浙江利豪家具有限公司旗下三大事业部：皮革、 转椅、沙发；其中皮革、转椅分属于外销型企业，沙发是2007年底新成立的事业部，内 外销并举，主营皮沙发主营皮沙发 主营皮沙发主营皮沙发 二、自品牌成立之初，就高扛 “品牌大旗”，反整个家具行业之道而行，设定五年品牌战略 规划，聘请国际顶尖设计师加盟，邀请形象代言人：陈道明、2010年自主研发设计的沙发 入驻2010年上海世博会国家馆金厅 。。。。。。；（相关主要详细信息，可查阅公司网站 、关注董事长祝伟华的相关演讲。） 三、渠道渠道：：直营+经销 渠道渠道：： 四、竞争品牌竞争品牌：：顾家顾家 （重点竞争（重点竞争 ））、左右、米洛 标杆企业标杆企业：：NATTUZI 竞争品牌竞争品牌：：顾家顾家 （（重点竞争重点竞争）） 标杆企业标杆企业：： 五、旗下两大系列旗下两大系列：：中高端——利豪经典；中端——利豪时尚，中高端拔高整体品牌形象， 旗下两大系列旗下两大系列：： 中端利豪时尚走主营销售形象 2 机密 创创 造造 · 价价 值值 · 典典 范范 涅槃精神涅槃精神 创创 造造 价价 值值 典典 范范 涅槃精神涅槃精神 利豪沙发相关信息简要利豪沙发相关信息简要 利豪沙发相关信息简要利豪沙发相关信息简要 平面部分平面部分：：需要分成两中创意，针对利豪经典和利豪时尚的；相关方向和感觉如下： 平面部分平面部分：： 利豪时尚利豪时尚 利豪时尚利豪时尚