随着新技术的飞速发展,传统出版业正面临着网络社会的.docVIP

? 随着新技术的飞速发展，传统出版业正面临着网络社会的巨大挑战，其中受到冲击最大的是书店，中国民营书店则更甚。 ??? 自1980年开放民营经济进入发行环节以来，民营批发零售网点发展迅速。据新闻出版总署《全国新闻出版业基本情况》统计：???? 2011年全国共有出版物发行网点168586处，其中民营批发零售网点达12.1万个，是国有发行网点的12.7倍；民营批发零售从业人员约50万人，是国有发行网点的3.6倍。2011年，民营发行企业的总产出占整个发行企业的60%以上。 ??? 但是，民营书店的生存环境却在不断恶化。2012年，经典学术书店风入松、最大的社科连锁书店光合作用相继歇业，季风书园等地标书店的门店一个个的关张，民营书店的生存困境牵动着行业的神经。 　　（一）书店衰落的原因　　　??? 应该说，书店面临的困境是全球性的。其根本原因在于，网络时代的来临，改变了人们的阅读方式，也改变了图书的经营模式。网络时代的数字阅读，本来就使纸质图书的读者群不断减少；而纸质图书的读者，又越来越多地通过网上书店购买图书，实体书店的困境由此而来。这个大趋势不可阻挡。在数字阅读和网上书店的冲击下，全球范围内实体书店的生存环境都在恶化，中国当然也不例外。即便是新华书店自有物业并拥有教材发行优势，仍觉得经营压力很大，纷纷增加文具和电子产品的销售面积，应对图书销售萎缩带来的压力。 ??? 而且，我国近年来房租等经营成本的膨胀，让书店经营更加困难。高涨的房地产市场，造成一业兴旺百业衰。对于民营书店来说，房租更是成为书店的最大开支，占去利润的大半。不堪重负的书店纷纷转入地下室，或减少图书品种，增加艺术品销售以图生存。已经在地下室的风入松等学术书店仍是迫于房租压力而歇业。 ??? 目前基本形成的一个共识是，图书的利润已不足以维持书店生存。同样处于北京繁华的市中心，西单图书大厦一年的营业额只有4亿元，而旁边的中友百货有几十亿元。风入松、光合作用的相继退出，让整个行业感到了即将来临的寒冬。 　　（二）夹隙中的民营实体书店 ??? 在所有形态的书店中，民营实体书店的生存最为艰难。 ??? 与新华书店相比，虽然民营书店与新华书店面临网络时代的冲击都是一样的，但两者拥有的资源却有天壤之别。两者在资源与起点上处于不公平的竞争状态。新华书店有物业优势，不但不用交房租，近年来许多地方还给它便宜拿地建大楼，除了少数楼层用作书店外，大部分用来出租营利。而且利润最大的中小学教材发行，基本由新华书店独揽，一年利润数千万甚至过亿元，民营书店的销售码洋能有这么多就很了不得了。现在，一些地方政府还出钱采购新华书店的购书卡，而实际这些购书卡在新华书店大量消费的是箱包、鞋帽、电子产品等。民营书店与新华书店拥有的资源是不可比的。要真正实现民营书店与国有书店的完全平等，就如同要中国要达到美国的资源消费一样，在短期内是不可能的。 ??? 与网络书店相比，两者在商业模式中处于不公平的竞争状态。这里的网络书店，主要是当当、亚马逊、京东这样的大型网上书店。应当承认，网络书店确实符合现代发展的潮流，为读者提供了许多方便。但是，网络书店可以拿着融资的钱，通过超低折扣战扩大份额，敢于现在赔钱买未来，而实体书店是靠现实的盈利生存，两者的商业模式是不对等的。网络书店过低的折扣对于整个实体书店冲击很大，许多读者将实体书店当成了网上书店的看样店。而家底较薄的民营实体书店，受到的冲击可想而知。 ??? 实体书店与网上书店的公平竞争，政策方面可以作为的是规范价格和折扣，避免网上书店的恶性价格战。但也存在两方面的阻力，一是政策方面，自20世纪80年代以来，我国图书定价一直是逐步放开的趋势，放开价格成为市场开放的标志之一，重新干预价格存在压力。二是市场读者方面，对于读者来说，价格当然越低越好，而打折是降低价格的重要手段。在这个打折盛行的商业环境中，前几年推行的旨在规范图书折扣的《图书公平交易规则》也不了了之。 ??? 本来，出版企业也可以有所作为，比如限制自己图书的销售折扣，或通过法律手段防止低价倾销。但是，随着网上书店的份额越来越大，及其回款的保证，加之实体书店的种种不足，使得出版商既无动力也无能力来对抗网上书店。一般出版企业虽恨其折扣太狠，但对网上书店的依赖却越来越强。 ??? 因此，我们只能正视现实，寻求其他可能有效的解决办法，比如呼吁政府从文化价值的角度给予书店一定的扶持，不只是对民营书店的扶持，而是对所有书店的扶持，民营书店不过分享一点国民待遇。 　　（三）扶持书店的必要性　　　??? 对于实体书店，到底是扶持，还是不扶持，业内和社会都存在两种不同的声音。 ??? 有些人认为不应当扶持，他们认为：一是现在是市场经济商业社会，书店作为一种爱好无可厚非，但作为一门生意就要愿赌服输；二是书店生存不下去，是