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观众追逐网红的时候 资本应该跟上去吗? 作者: 企鹅智酷 来源: 企鹅智酷 当我们关注他们时，我们是在关注什么？ 鲜活，多元，认同感，还有我们自己。 网红（网络红人）一词并不新鲜，早在互联网论坛时代，就有部分大众网民 或凭借才艺或凭借出位的举止，成为网民追捧或热议的对象。那时候没有微博微 信，也没有视频网站。他们硬是凭借文字、图片和语音，成为“网红”届的开山鼻 祖。 互联网的进步，总会在某种程度上颠覆一些事情，同时又催化另一些事情。 借助新兴社交平台（微信、微博）和丰富的呈现形式（视频、直播），网红在今 日成为更广泛的一种媒介、商业节点和大众消费浪潮。 网红因何而红？ 看似低门槛的竞争，为何出名并不易？ 网络红人会像明星一样创造更长久的粉丝经济吗？ 企鹅智酷·真象栏目尝试通过对用户心理和行为的真实探究，去解开网红现 象背后的商业规律。 真象宝箱：“网红=草根”是骗人的 o 七成多参与调查的网民关注过网红，关注度不输传统明星。关注者中半数 从2015 年开始认知网红。 o 网红模式入门易，精通难。将网红等同于草根，是一种心灵鸡汤式的误读。 o 和传统明星“浑身是话题”相比，网红的吸引力更多来自于其作品；高频+ 接地气是网红作品的核心要素。 o 三成多关注者对网红现象持积极态度，认可网红是作为网络文化会不断涌 现的存在，并且看好网红的商业前景；四分之一认为网红有炒作之嫌。 o 精细化运营和个性化的标记，是网红聚拢粉丝与商业化的关键。 o 目前，网络红人经济的商业模式仍在探索中；投资者应警惕泡沫，在网红 的疯狂流量之外，更应看中其自身的专业基础和定位空间。 数据揭秘：网红的爆发、粉丝和商业潜力 为了更好的研究网红现象，企鹅智酷发起线上问卷调查，同时也收集了来自 国内外的相关权威数据，希望通过这些数据和分析，来解答关于网红的三个提问。 1.网红的爆发期，2015 企鹅智酷·真象的调查显示，超过五成观众是在2015 年或更晚开始关注网红 的，2012 年或更早开始关注网红的人占16.3%。 如果在2015 年之前网红的关注度是慢慢上升，“不温不火”的话，那么2015 年绝对是关注网红的高峰期，网红的整体渗透率在迅速扩大。在Papi 酱被投资 和拍卖首条广告的声势下，更滚雪球般吸引更多众人目光。 2.因何而红？高频+接地气作品获取粉丝 当问及对于网红的关注度和传统明星相比如何时，回答“差不多”和“更高”的 人占近六成。 拥有众多粉丝关注是网红传播的基础。从心理学的角度，人更容易关注和自 己相似的存在，因此尽管少了耀眼的明星光环，创作型网红的大众背景和相对“接 地气”的作品反而更容易引起关注者的共鸣，形成传播和分享上的优势。 在对网红粉丝的细分研究中发现，40.4% 的用户更关注网红的作品，关注新 闻和八卦的用户占比19.5%。 这一点与传统明星有区别——其中除了网红尚未形成明星的话题效应外，更 重要原因是，网红生产作品的频率和难度远低于传统明星，这让他们更善于通过 作品更新，来形成大众持续关注度。 3.红人宝典？网红模式入门易，精通难 每个人都可以在网络上打造属于自己的内容，但并非每个人都能成为数十上 百万粉丝的中心。关于网红一直以来有一个误解：网红=草根。 实际上，大多数网红虽然本质上来自于大众群体，但其自身均具备了出色的 才华和表达表现力。所以，如果你硬要将网红与草根搭上关系，那么更准确的说 法应该是：网红=怀才而遇的草根。 我们来看下2015 年福布斯评出的美国视频网站红人收入榜前十名。 尽管搞笑已经成为很多人眼中的网红捷径，福布斯榜单上也确实有大多数属 于幽默搞笑类——但我们要注意，即便是搞笑，不论游戏解说、情景喜剧还是整 蛊、歌曲，都需要有出色的专业素养和个人特色。 在榜单前10 名国外视频网红中，每家的作品平均时长均不超过10 分钟。 在更短的时间里完成内容传递和效果实现，往往比长视频更考验网红对作品和观 众兴趣的掌控力。 4.能红多久？网红商业化需要精细运营支撑 根据调查，在有关注网红行为的人群中，无论是男性还是女性，都有七成多 人表示不会因此有任何消费。 在可能产生付费倾向的方面，男女显现出了一定的性别差异。“