新：市场报告写作.ppt

市场预测报告 1）了解市场研究工作在企业市场营销工作中的地位与作用； 2）理解和掌握市场研究的专业知识与方法技能，提高我们亲自动手和洞察、分析、解决市场问题的综合能力。 2、基本要求（宏观） 通过本节内容的学习，要理解和掌握市场调研的基本原理与方法，具体包括： 市场调查项目立项； 市场调查方案设计； 市场调查方法； 市场调查问卷的设计； 抽样设计与实地调查技巧； 熟悉并能运用SPSS、EXCEL等数据处理软件； 撰写出符合市场调查目的和要求的调查报告。 本次课具体要求 熟悉市场预测报告的写作要领 　◆市场预测报告的含义与作用 　◆市场预测报告与计划、调查报告的关系 　◆常用预测方法 　◆市场预测报告的结构与写法技巧 　◆市场预测报告写作的注意事项 重点: 市场预测报告的写作 完成市场预测报告的步骤 1、确定市场调查问题； 2、设计市场调查的方案、实施市场调查； 3、分析市场调查得来的数据、信息； 4、运用科学的预测方法，提炼结论或建议； 5、撰写市场预测报告； 2、设计市场调查方案 3、实施市场调查（步骤） 如何分析调查结果？ 解释调研结果：先把调查结果分类，然后分析一维表，再分析交叉表 具体对数据分析方法：ABC法 两段论 形成结论与建议： A、结论：对调查目标的归纳与概括 B、建议：演绎、推导 趋势： A、用图表、数字说明问题 B、尽量少地使用文字 C、利用声音刺激传递信息 基本要求与步骤 构思：安排文章层次结构 选材：选取必要的数据资料 初稿：根据构思、选材完成初稿 定稿：对初稿进行文字、图表、数据、版式等修正。 书面报告的类型与格式 书面报告的类型 综合报告：最基本的报告，反映整个调查活动的全貌。如《威海市羽绒服市场调研报告》 专题报告：针对某个问题或方面的报告。如《威海市化妆品市场调查报告—郑明明专辑》 研究性报告：对调查结果进行更深层次的分析研究。 2.结论式标题： 如：医药零售市场前景广阔 3.主副标题： 经济运行高增低胀 ，景气回升稳中求进 —— 二季度经济动向分析 例文分析 见教材 写作指要： 标题中常用的语言 调查报告中的标题通常用最简洁的句子或短语概述某一类市场特征，可以引用或改写一些成语、歌词和诗句，或利用一些谐音。如： **市是**产品“群雄逐鹿”之地 **品牌和**品牌平分秋色 **、**和**占**市场半壁江山 价格竞争各厂家“我心依旧” **市场销售量呈现出较强的品牌集中性 **市场销售量呈现出较强的节假日及季节性 旺季人头攒动，淡季门可罗雀 洋品牌“风景这边独好” 中国**业处境尴尬 报告错误1：语言表述不准确 调查表明，在人们日常工作、生活中，对通讯工具的便携要求日益增长，如下图1所示，从表面看来，移动和固定的使用选择相差不大，移动通讯稍占优势，分别占统计数据的55.8%（移动）和36.8%（固定）。但长远观点看来，移动电话的发展确实大有迅猛之势。（图2，常用工具及其次使用情况） 报告错误2：统计量使用不准确 报告错误3：语言不够简练报告错误4：逻辑层次问题报告错误5：数据挖掘不够深入报告错误6：相关性问题发现不足报告错误7：创新性不足，描述平淡报告错误8：错别字较多、语句不通顺报告错误9：图、表制作上存在问题报告错误10：排版不够精美 附：参考书目与网上学习 《市场营销调研》 闫涛蔚著 山东人民出版社 《市场营销研究应用导向（第3版）》 （美）纳雷希.K.马尔霍特拉 著 涂平 等译 电子工业出版社 《当代市场调研》 （美）小卡尔·迈克丹尼尔（Carl McDaniel，Jr.） 罗杰·盖兹（Ｒoger Gates） 著 　　　　 范秀成　等译 机械工业出版社 《市场调查中的抽样技术》 杨清 著 中国财政经济出版社 《市场调查的理论与实务》 李小勤 著 暨南大学出版社 《市场调查与分析》 柯惠新 主编 中国统计出版社 E-learning: 课 外 实 训 见教材 * * 1、教学目的 1、什么是市场预测 ，怎么选题？ 市场预测报告——又称预测研究。指各级政府经济部门、企事业单位，在调查的基础上，运用各种科学方法，对已掌握的各种市场经济信息加以分析、研究、评估，对未来一段时间内一定范围经济活动