关于我国大型家电企业营销渠道绩效评价研究.pdfVIP

摘 要 随着全球化进程的加快和市场竞争日趋激烈，营销渠道越来越受到企业的关注， 并成为其重点发展的战略之一。我国家电业作为制造业的先锋，伴随着中国经济的腾 飞而轰轰烈烈的发展了二十多年，可以说是我国发展最为成熟、市场化程度最高的行 业。在家电产品竞争激烈的今天，我国大型家电企业的渠道建设仍面临着非常严峻的 挑战。 基于以上原因，本文选择了我国大型家电企业作为研究对象。本文首先阐述了营 销渠道在当今中国家电营销中越来越重要的地位，说明其研究的重要性和必要性；然 后分析了国内外家电企业营销渠道的研究现状及理论成果，根据国内外学者对营销渠 道的研究成果，分析了现阶段我国大型家电企业营销渠道绩效评价中存在的问题及原 因。本文重点研究了我国大型家电企业营销渠道绩效综合评价指标。其创新之处在于 通过分析我国大型家电企业营销渠道的现状以及企业所处的经济环境，找出现有家电 营销渠道评价指标体系的不足，建立更完善、更适用的营销渠道绩效评价指标体系， 并运用模糊综合评价方法建立了大型家电企业营销渠道绩效综合评价模型，对评价模 型中的指标权重、隶属度的确定方法等进行了研究。希望本论文能对我国大型家电企 业在建设或改进营销渠道过程中起到一定的实际借鉴作用。 关键词：家电企业；营销渠道；绩