广告传媒2广告发展史模版ppt课件.pptVIP

;本章提示;第二章 广告发展史;第一节 广告的起源与发展;;广告的渊源;;北宋时期清明上河图的招牌广告1;北宋时期清明上河图的招牌广告2;二、近代印刷广告的发展;《申报》的广告 ;中国近代招贴画广告;近代外商来华企业广告(莫斯科克萨德源布庄);三、广告行业的兴起与广告公司的形成;;;;（一）广播广告的产生 1920年11月2日，美国匹兹堡的KDKA广播电台开始播音，公认的世界上最早的广播电台 1922年，第一家商业广播电台WAAF，最早开播广告业务 1926年出现了全国性广播电台，广播成了前所未有的主要广告媒介 到二战以前，广播已经成为报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介 ;;;;30年代上海先施公司广告牌 ;五、当代广告业的特征;六、世界著名广告人;六、世界著名广告人;第二节、中国广告发展史;一、古代广告活动：鸦片战争以前;实物陈列;叫 喊;招牌;幌子;济南刘家功夫针铺广告：四寸见方，上端横刻济南刘家功夫针铺”，正中为捣药白兔，图两侧：认门前白兔儿为记。下刻：收买上等钢条，造功夫细针，不宅院使用，客转与贩，别有加铙。请记白兔。;二、近现代广告;;;2001年中秋节前，南京冠生园用陈馅翻炒后再制成月饼出售的事件被媒体披露曝光。一时举国哗然，各界齐声痛斥其无信之举。 ;;三、当代广告时期;1979年中国广告的元年;;;;;第三节、世界广告发展史（媒介角度）;;;第四节、中外广告的现状;一、世界广告现状1、2004世界主要国家广告份额;2、全球广告市场收益：2000－2004 全球广告增长缓慢;3、2007年世界十大广告公司;奥姆尼康(Omnicom)—— 全球广告业收入排名：第1位； 总部在纽约，员工约为61000人。 下属主要公司：天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩腾媒体 ? IPG（ Interpublic）——全球广告业收入排名：第2位； 总部在纽约，员工大约有43000人。 　 下属主要公司：麦肯·光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关 ??? 麦肯·光明 : 全球仅次于电通的第二大广告代理公司 ??? 灵狮 : 源于联合利华广告部的“蓝色”。 ??WPP——全球广告业收入排名：第3位； 总部在伦敦，员工人数达到了57800人。 　 下属主要公司：奥美（Ogilvy Mather，OM）、智威汤逊（J Walter Thompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关 ?阳狮集团(Publcis Group)——全球广告业收入排名：第4位； 总部在巴黎 　 下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体 ??? 实力传播 : 在华规模最大的媒体购买公司，是全球第4大媒体购买公司。 ?电通(Dentsu)——全球广告业收入排名：第5位； 总部在东京。 　　下属主要公司：电通传媒、电通公关、Beacon Communications;年份;2、中国广告处于平稳发展期;;;3、2004广告经营额三大地区;我国广告业之2006