（消费心理分析ppt课件）第六章消费群体对消费心理影响.pptVIP

第六章 消费群体对消费心理影响开篇案例：玛丽老太太与中国老太太买房;;知识目标; ;第一节 社会文化对消费心理的影响;一、文化的含义及其理解;二、文化的特点;三、中国的传统文化;四、中国传统文化对消费心理的影响;五、亚文化;六、亚文化消费心理的影响与行为探析;情景案例问题：;案例分析与讨论：案例1?;第二节 社会阶层对消费心理的影响;一、社会阶层的特点;;二、社会阶层的决定因素 ;三、社会阶层的构成;四、社会阶层消费心理及其市场导向研究;补充阅读资料3、4;情景案例问题：;第三节 参照群体对消费心理的影响;一、参照群体的含义与特点;二、参照群体对成员行为的影响因素分析;三、参照群体影响成员行为的方式;四、参照群体概念在营销中的运用 ;情景案例：消费者的信息传播;第四节 家庭对消费者消费心理的影响;一、家庭购买决策角色分析;二、家庭购买决策的原则;三、家庭对消费者购买心理的影响因素分析;四、不同家庭生命周期阶段对消费心理与行为的影响分析;案例分析与讨论：案例2?;第五节 消费流行心理分析;情景案例：我国消费领域变化的三大流行趋势;趋势二：消费需求的多样化;趋势三：消费方式和制度的市场化;分析讨论题;一、消费流行的概念;二、消费流行的特点;三、消费流行的分类;四、消费流行的方式;五、消费流行的阶段;六、消费流行与消费心理的交互作用;七、消费流行各阶段的营销对策;七、“消费逐新者”的特点;情景案例问题;第六节 消费习俗与习惯心理分析;情景案例：入国问禁，入乡随俗;一、消费习俗的特点;二、消费习俗的分类;三、消费习俗对消费心理的影响;四、习惯的形成与特点;五、习惯的分类;六、消费习惯的含义与消费者行为习惯;七、培养个人良好的消费习惯的方法;八、培养社会良好消费习惯的方法;情景案例分析;案例分析：; ;第七节 闲暇消费心理分析;一、闲暇消费的概念;二、闲暇消费的本质特征;三、闲暇消费合理化;四、中国居民闲暇消费的现状评价;案例分析与讨论：?案例4;课外训练