三种推广模式对独立设计师品牌影响动因分析-analysis on the motivation of the influence of three promotion modes on independent designers brands.docx

浙江理工大学艺术硕士专业学位论文三种推广模式对独立设计师品牌影响动因研究摘要在经济的快速发展以及消费者日益成熟的今天，消费文化的多元性和价值取向的碎片化已经成为不容置疑的事实。伴随着中国创意产业的不断发展以及消费者越来越追求个性化时尚的背景下，独立设计师品牌以其鲜明的设计原创性、对市场反应的敏锐性和运营机制的灵活性，受到广大消费者的喜爱和热捧。中国独立设计师品牌的不断涌现和茁壮成长成为了服装行业的发展趋势。但与在西方发展成熟的奢侈品牌或同类品牌相比，由于历史积淀不深，政府和行业支持不足等因素，中国独立设计师品牌的发展尚处在初期摸索阶段。为了推动我国时尚产业的发展，为了建立真正具有中国特色与国际地位的中国独立设计师品牌，本文的研究重点是基于独立设计师品牌与时尚媒体、明星代言等传统的商业模式合作外，提出三大新型的品牌推广模式。近几年，随着奢侈品和快时尚大量进入中国，一二线城市的消费者品味开始迅速成熟，国内买手店发展迅猛。而国内多品牌集合店及买手店井喷式的发展又催生了中国对于欧洲与美国早已成熟的Showroom模式的引入与普及。Showroom作为买手店与设计师之间的桥梁，它的引入增加了国内买手店获取更丰富、更具创意的设计师作品的渠道。另一推广模式品牌快闪店近年来悄悄出现在全球各大城市的角落，这类店铺越来越受到消费者尤其是年轻潮人的追捧，不少品牌将游击店视为刺激消费、对抗经济危机的商业零售新武器。对于中国的独立设计师品牌而言，Showroom是独立设计师品牌的有力展示者，时尚买手店是连接设计师品牌与消费者之间的桥梁，而快闪店则是快速提升独立设计师品牌知名度与销售额的有力宣传者。独立设计师品牌与以上三者的合作都达到了一种“双赢”的效果。本文将采取文献研究、案例分析及质化研究的专家访谈的方法进行研究，希望能够给中国独立设计师品牌的设计、品牌管理与推广、经营理念等方面提供一些指导和帮助。关键词：中国独立设计师品牌；Showroom；买手店；快闪店；品牌推广I三种推广模式对独立设计师品牌影响动因研究ThreePromotionModesofIndependentDesignerBrandsInfluenceMotivationResearchAbstractIntherapiddevelopmentofeconomyandconsumersincreasinglymaturetoday,thediversityofconsumercultureandvalueorientationoffragmentationhasbecomeanindisputablefact.AlongwiththecontinuousdevelopmentofChinascreativeindustryandconsumerismoreandmoreunderthebackgroundofthepursuitofpersonalizedfashion,fashiondesignerbrand,withitsdistinctivedesignoriginality,sharpnessandoperatingmechanismofmarketreactionofflexibility,bythevastnumberofconsumersloveand.Chineseclothingdesignerbrandsemergeandgrowtobecomethedevelopmenttrendoftheapparelindustry.Growninthewest,butwithluxurybrandsorthanotherbrands,becausethehistoryisnotdeep,insufficientsupportofgovernmentandindustry,thedevelopmentoftheChineseclothingdesignerisstillintheinitialexploratorystage.InordertopromotethedevelopmentofChinasfashionindustry,inordertoestablishrealwithChinesecharacteristicsandinternationalstatusofChinafashiondesignerbrand,theresearchemphasisofthispaperisbasedontheclothingdesignerbrandsandfashionmedia,celebrityendorsementsandothercooperationonthetraditionalbusinessmodel,putforwardthreenewmodelofbran