迪布游艇俱乐部营销策划报告ppt课件.ppt

形象包装体系 形象力 项目识别特性 产品力 商品利益支持点 利基诉求力 商品对客户的利益基本点的诉求力 [要素4：产品魅力核心 [要素5]：物质性的主导广告语 [要素6]：产品力的基本内容 [要素1]：案名及 LOGO [要素2]：行销概念 [要素3]：精神性的主导广告语 [要素4]：概念的由来与文化底 蕴 [要素7]：利益基本点的诉求 [要素8]：价格及付款方式的设 计 认知战的前提----形象定位 关于形象定位的说明： 项目形象定位是整合营销传播的基础和前提； 主要是通过对包装九大核心信息要素进行提炼，充分挖掘项目优势资源，并从中寻找相关卖点。它是一个系统工程，是贯穿整个推广过程的一个主题与灵魂。 注：由于本案尚未进入正式营销推广阶段，本提案的形象定位仅是对定位的调性做一定示意，在下一工作 阶段，我司将就形象定位另行提交报告。 培育俱乐部文化是俱乐部经营的关键环节。文化是一个俱乐部的灵魂，是俱乐部会员共同认可的价值观。 不能形成自己的文化特色，就不能保证俱乐部的开发成功。 对于本案而言，游艇俱乐部所特有的贵族文化和海洋文化氛围的营造将是俱乐部文化氛围的核心内容。并以游艇俱乐部所特有的贵族文化提升项目形象高度！ 形象至