惠生活推广方案.pptVIP

惠生活网络推广方案 目录 惠生活推广概述 推广执行策略 惠生活推广现状 推广策略 惠生活 惠生活推广概述 推广内容： 以本地可利用的互联网资源为主，对惠生活平台、及重点内容进行宣传、告知，扩大平台的品牌知名度，同时结合平台现阶段经营状况，充分利用现有资源，对惠生活平台进行宣传、推广。 对各项具体的推广工作进行效果跟踪和控制，在不同的推广阶段对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，改进推广手段，调整推广策略。 目标受众： 珠海用户 推广目的： 提升惠生活平台品牌知名度、树立网络优质口碑、打造优质品牌形象 培养目标群体对惠生活平台的喜爱度，同时促进平台产品销量 推广目标： 访问 IP、PV，与关键字排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量、每天咨询数量、转化率、平台优惠下载率等。 惠生活网络推广现状 1、 网络推广力度小，平台网络影响力难以提升 目前，惠生活平台在网络推广方面，只有偶尔在本地部分论坛发发贴，形式单一、频次少，信息覆盖面有限 2、 搜索引擎贡献流量小，关键字优化亟待进行 搜索引擎是大部分网站流量导入的重要入口，更是陌生访客进入网站的最佳“渠道”之一。而惠生活平台关键字在各搜索的排名普遍不太理想 3、 用户主动传播缺乏，难以形成病毒式传播效应 传播形式单一，没有与用户有效地互动，缺少与用户的沟通 惠生活网络推广现状 近一个月惠生活通过关键字来的流量 只占网站总流量的0.5% 关键字 百度 谷歌 惠生活 排名89 排名3 珠海惠生活 排名10，15，16 排名1 珠海商城 无 无 珠海美食 无 无 珠海商家 排名58 无 珠海优惠 无 无 优惠折扣 无 无 商家折扣 无 无 珠海资讯 无 无 近一个月惠生活通过搜索引擎来的流量 只占网站总流量的0.6% 关键字排名不甚理想 充分利用本地网络传播，精准覆盖目标客户 提升惠生活平台本地网络曝光度，提升惠生活平台品牌形象 丰富网络推广形式，全方位推广渗透惠生活宗旨 BBS论坛、微博、BLOG、QQ软件、SNS社区、问答等 通过网络推广与传播，增强用户对惠生活平台的认识，从而树立惠生活平台良好的口碑效应 充分发挥互联网口碑传播效应，让用户来发展用户 惠生活推广策略 一 三 二 增加惠生活平台在网络上的曝光度 扩大惠生活平台网络上的知名度 提高消费群体对惠生活平台的忠诚度 四 惠生活推广主线 惠生活推广阶段性排期 执行时间 2011年-2012年 第一阶段 第二阶段 第三阶段 宣传目的 扩散惠生活品牌信息 扩散惠生活相关产品信息 提升惠生活品牌网络声量 惠生活平台产品的深入讨论 建立惠生活网络品牌知名度 营造惠生活产品购买氛围 全方位树立惠生活平台美誉度 宣传重点 惠生活平台理念 惠生活产品特色优势介绍 产品初步使用感受 惠生活产品良好体验感受 惠生活产品与其他同平台产品进行对比 扩大惠生活产品特色优势 宣扬惠生活平台理念 惠生活用户群体推荐 用户点评惠生活 惠生活产品特色优势 推广配合 关键字优化 BBS 微博 问答 BBS论坛营销执行策略 社区营销发布方案 惠生活原创首发 惠生活热门ID话题转载 网友自发转载 撰写最生动、最具讨论性的话题 A 创作 C 执行 B 发布 运用最资深、最有说服力的ID维护 选择最有针对性、最热门的社区 结合惠生活平台产品相关特性，打造珠海优质服务平台品牌形象，以及提升会生活平台网络声量，进而提升惠生活网络品牌美誉度。 BBS论坛推广策略 论坛类别 板块特性 人群 人群特性 论坛版面举例 人气门户论坛 人气足、流量大，信息扩散性强 学生时尚白领聚集处 爱好广泛，对热门产品热门事物容易产生浓厚兴趣 香山网、珠海吧、香洲饭米粒网、全众社区网等 餐饮美食论坛 受众人群精确，具有明确的消费目的，对餐饮美食关注度较高 餐饮美食人群 平日以讨论餐饮美食信息为主 珠海美食网、珠海生活网美食板块等 休闲娱乐论坛 以休闲话题为主娱乐，户外活动 休闲娱乐大众 平行喜欢休闲娱乐，出外旅游 珠海社交网、珠海户外网、珠海生活网、珠海旅游网等 车友论坛 以车友活动、车友交流为主 广大爱车人士 平时喜欢讨论车，组织车友活动 香山网、珠海车友会 BBS论坛营销话题举例 概要：通过网友领到G分，购物获取优惠引起网友互动讨论，引导网友对惠生活的介绍，传达给用户惠生活产品的优惠大众理念，给惠生活一个“惠商于民，惠盟于商”的定位！让更多的用户知道惠生活平台，当珠海用户购物第一时间就能想到惠生活平台! 自从朋友给我推荐惠生活平台后，真是大大优惠我们的生活啊！ 概要：可以以高校学生为载体，高校学生经常出去娱乐消费，可学生可支配收入比较少，而是一伙学生经常要找优惠的产品，这时候惠生活平台就走了出来，可是给他们带来