上海老国货广告中的审美文化分析-an analysis of aesthetic culture in shanghais old chinese advertisements.docxVIP

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2018-07-31 发布于上海
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上海老国货广告中的审美文化分析-an analysis of aesthetic culture in shanghais old chinese advertisements.docx

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上海老国货广告中的审美文化分析-an analysis of aesthetic culture in shanghais old chinese advertisements

随着社会经济发展水平的提高，人们对商品的消费已经不单单停留在物质需求方面，而更多的是为了满足其精神层面的需求，传统老国货的广告形态似乎难以适应现代化的审美要求，不管是对于其自身发展还是对民族文化的传承都是一种障碍，因此我们应该正确认识到老国货广告的局限性，从而找到突破瓶颈的方法，更好的展现出老国货广告中审美文化的价值和意义。【关键词】上海老国货广告审美文化【论文类型】基础研究Title:ResearchonAestheticCultureofShanghaiDomesticsProductsAdvertisementMajor:LiteraryTheoryName:LuJingSignature:Supervisor:WangSushenSignature:AbstractIntwentiethcenturyofthe1920sand1930s,justrightofthedevelopmentofChinanationalcapitalismwhichnamedthe“GoldenAge”,abatchofnationalenterprisesbecomewell-knownnationalbrandwithitsownproductcharacteristicsandculturalconnotationofadvertisements.Atthattime,thishistoricalphenomenoninthesocietydoesnotappearbrightandoutstanding,butthisseeminglyordinarycommercialtrendactuallycontainsrichandcolorfulculturalfragments,theseseriescanbeseenasoneoftheimportantpartofthenationalcultureofthemodernChina,Showingitsuniqueculturalcharm.AdvertismentisthemosteffectivemeansforCommoditypropaganda,Shanghaidomesticproductswiththeaidofthewesternimagetechnology,photoelectricequipmentetc,itputthenationalcharacteristicsofthetraditionalcultureandthemodernmediacombinationtogether,sotheformofadvertisementbecomecolorful,bothtraditionalstyleofposteradvertising,couplets,andalsomodernstyleofnewspaperadvertising,advertisingsigns,windowadvertisingandbroadcastadvertising.Inhistory,ShanghaiisalwaystheChineseeconomiccenterandculturalcenter,theperformanceofdomesticproductadvertismentrisingtrendismostconcentratedandtypical.Becauseofthestronginterestinthedomesticproductadvertisment,inthispaper,IwilltaketheShanghaiwell-knowndomesticproductinperiodoftheRepublicofChinaasanexample,tohaveacomprehensivepresentationforthecharacteristicsofChinesenationalculture,researchontheculturalvalueoftheoldChineseadvertisment.Themainmethodisliteratureresearchmethod,qualitativeanalysis,caseanalysisandinterdisciplinaryresearchmethod.Firstly,accordingtotheresearchpurpose,collecttheadvertisementliteratureatthattime,inordertocomprehensively,correctlyunderstandandgrasptheShanghaioldadsinallaspects;Thenusi